AT&T Communications* och Xandr, AT&T:s reklamverksamhet, meddelade idag att AT&T kommer att konsolidera sina utgifter för programmatiska annonser på det öppna utbytet genom Xandrs DSP-plattform (Demand-Side Platform), AppNexus Programmable Platform (APP).
Dagens nyheter markerar en femårig milstolpe i relationen mellan AT&T och AppNexus, och en ny nivå av synergi mellan AT&T Communications och Xandr efter AT&T Inc.’s förvärv av AppNexus plattform och talang 2018.
Med hjälp av AppNexus teknik och ingenjörsteam utvecklar Xandr nästa generations TV-planering, kampanjhantering och mätfunktioner. Som en del av denna konsolidering till AppNexus kommer AT&T Communications att vara först ut när det gäller nya funktioner, vilket bidrar till att effektivisera marknadsföringsutgifterna och bättre engagera konsumenterna i alla kanaler.
Xandr ger köpare som AT&T möjlighet att effektivt nå ut till sina målgrupper med reklam som är mer relevant, mer engagerande och mindre störande för konsumentupplevelsen.
”Som en av de största annonsörerna i USA, Vi är glada över att kunna utöka våra utgifter med AppNexus när Xandr omformar framtiden för reklam och kundbemötande”, säger Fiona Carter, Chief Brand Officer för AT&T Communications. ”Att placera vår reklam i förstklassiga, mätbara, målinriktade och varumärkessäkra miljöer är viktigt för vårt varumärkesbyggande och vår prestationsmarknadsföring. Vi är glada över att samarbeta med AppNexus i det uppdraget.”
Kraften hos AppNexus programmerbara plattform
AppNexus programmerbara plattform har en unik position för att uppfylla marknadsförares mål. Genom att kombinera AppNexus kraftfulla anpassningsmöjligheter med konkurrenskraftiga priser och en strömlinjeformad, flerkanalig leveranskedja gör APP det möjligt för köparna att leverera bättre affärsresultat, oavsett om det är genom konverteringar eller varumärkeskännedom.
”Det faktum att AT&T Communications, en av U.USA:s största annonsörer, har bestämt sig för att flytta och snabbt skala sina utgifter på vår plattform är ett bevis på AppNexus långsiktiga investeringar i vår teknik på efterfrågesidan och det påtagliga värde vi skapar för köparna”, säger Michael Rubenstein, vd för AppNexus. ”AT&T kommer nu att fungera som en fallstudie för premiumvarumärken som söker intelligenta och skräddarsydda kampanjer som ger genklang hos konsumenterna.”
Köpare som har bytt till APP kan utnyttja dess avancerade optimeringsteknik för att uppnå betydande förbättringar av kampanjernas prestanda. Plattformen ger direkt tillgång till AppNexus marknadsplats, med förstklassig, varumärkessäker inventering i alla kanaler, inklusive video och Connected TV, och alla större och nya format, som native. APP ger köparna betydande flexibilitet när det gäller hantering av utbudet och stöder transaktioner via både öppet utbyte och privat marknadsplats.
En långvarig relation som bygger på service och transparens
AT&T använder AppNexus flerkanalsplattform för att köpa från förstklassiga utgivare av digital video samt förstklassiga utgivare av display-, mobil- och native-utgivningar, bland annat genom transaktioner på privata marknadsplatser.
Under andra halvåret 2018 meddelade AT&T Inc. sitt förvärv av AppNexus och skapandet av Xandr, ett nytt slags annonseringsföretag. Stärkt av ökad bredd och djup i samarbetet är Xandr unikt positionerat för att skapa värde för marknadsförare och öka deras arbetsmedier genom transparenta och innovativa verktyg, format och funktioner.
”Vår långvariga relation med AT&T sammanför branschledande teknik, unika data och insikter och banbrytande marknadsföringsinnovation”, säger Rubenstein. ”Jag ser fram emot de marknadsförbättringar som vi arbetar mot.”