COVERGIRL lanserar en kampanj för att göra all makeup grymtfri

COVERGIRL har ett uppdrag att göra all makeup grymtfri.

Det ikoniska sminkmärket lanserade idag en ny kampanj som hyllar den grymtfria framtiden för kosmetikaindustrin. Initiativet kallas Signature Selfies och uppmuntrar etiska skönhetsfans att ta en selfie, signera den och lägga upp den på sin Instagram-story med #COVERGIRLCrueltyFree.

Enligt en representant för varumärket är syftet med kampanjen att samla konsumenternas stöd för ett industriellt skifte bort från kosmetiska djurförsök.

Selfies kommer att visas på en skylt på Times Square, där COVERGIRL nyligen öppnade sin första fysiska butik någonsin: en flaggskeppsbutik på 10 000 kvadratmeter i ett av New Yorks mest trafikerade områden.

COVERGIRL blir Cruelty-Free

COVERGIRL skrev historia i november förra året genom att bli det största skönhetsmärket någonsin att få ”Leaping Bunny” av Cruelty-Free International (CFI), en ideell organisation som kämpar för ett slut på kosmetiska djurförsök. CFI arbetade nära Coty, COVERGIRL:s moderbolag, för att se till att ingen ingrediens i det 60-åriga varumärkets leveranskedja testades på djur.

Enligt Coty kom förändringen som ett resultat av konsumenternas förändrade etik. Medan kosmetiska djurförsök en gång i tiden ansågs vara ett nödvändigt ont för att garantera en produkts säkerhet, gör nya tekniska innovationer det överflödigt.

”Konsumenterna förväntar sig att varumärken ska vara ledare för positiv förändring, så i dag tar CoverGirl ställning för att göra grym kosmetik utan grymma djurförsök till en vanlig realitet”, säger Ukonwa Ojo, Chief Marketing Officer på Coty. ”Vi vet att vi inte är ensamma om att vilja ha en skönhetsindustri som är fri från djurplågeri och i samarbete med Cruelty Free International bjuder vi in andra att ansluta sig till oss för att omvandla dessa samtal till handling.”

Är COVERGIRL veganskt?

COVERGIRL är grymhetsfritt, men många av dess produkter är inte veganska. I ett mejl till den grymtfria livsstilsbloggen Ethical Elephant skrev varumärket: ”Våra produkter innehåller eller använder vid tillverkningen inga ingredienser från djur med undantag för lanolin, bivax, natriumchondroitinsulfat och atelocollagen.”