2009
By Shenron
Inga kommentarer Cheerios är ett frukostflingor som är gjorda av puffad havre i en distinkt O-form och som har varit populärt bland både barn och vuxna sedan 1940-talet. Varumärket Cheerios ägs av General Mills, ett amerikanskt spannmålsföretag, och marknadsförs även av Nestle i Storbritannien och i så många som 130 länder där Nestle är verksamt. Cheerios finns i många olika smaker och varianter och marknadsförs som en hälsosam och näringsrik frukost.
Frukostar på 1800-talet bestod vanligtvis av stekt ägg, korv och bacon, kanske med rostat bröd också. En hälsosam kost ansågs ännu inte särskilt viktig men ett antal läkare som arbetade på sanatorier hade märkt att deras patienter reagerade bättre på tarm- och urinvägsproblem, till och med på humörsvängningar, om de åt en mer balanserad kost fylld av grönsaker och spannmål. Tyvärr visade det sig vara svårt att göra spannmål till praktiska måltider, och man försökte sig på ett antal experiment som skulle ge små bitar av spannmål.
Det var inte förrän på 1900-talet och med moderna livsmedelspressar och tryckkokare som spannmål kunde användas som huvudingrediens. De första frukostflingorna som majsflingor och grape nuts lanserades runt sekelskiftet och sålde förvånansvärt bra, vilket uppmuntrade andra kvarnar och sanatorier att utveckla sina egna spannmålsmärken, bland dem General Mills som först gick in på marknaden för frukostflingor med Wheaties.
Cheerios, som är gjorda av uppblåst havre, lanserades för första gången 1941, men var nära att inte komma till stånd överhuvudtaget. Uppfinnaren av Cheerios, Lester Borchardt och ett team av människor på General Mills hade försökt att uppfinna en maskin som de kunde använda för att skapa uppblåsta spannmål, t.ex. uppblåst vete, och efter att ha spenderat mycket pengar och tid på tekniken utan resultat blev de tillsagda av Borchardts chef att avbryta projektet. Borchardt var en egensinnig anställd som visste att idén var bra och bestämde sig för att fortsätta utveckla maskinen. Två månader senare belönades de med framgång och General Mills hade en ny produkt.
Cheerios marknadsfördes ganska aggressivt som Cheeri Oats, men ett annat företag använde redan namnet och efter en kort dispyt gick ledningen för General Mills 1945 med på att ändra namnet till Cheerios, ett namn som företaget har behållit fram till i dag. I början av 1940-talet, ungefär samtidigt som varumärket Cheerios började marknadsföras, skapade företaget en tecknad figur vid namn Cheeri O’Leary som maskot för varumärket. TV hade ännu inte nått den kritiska massan, så karaktären användes både i animerad form och i tryckt form, vilket visade sig vara populärt bland barn.
Konkurrensen med Kelloggs, som hade djupa plånböcker och en trogen skara anhängare, krävde innovativt tänkande, och General Mills, under ledning av företagets ägare James Bell, inspirerades till att sponsra en radiosändning som riktade sig till barn, men som ändå innehöll en moralisk berättelse i varje avsnitt, och genom en lycklig tillfällighet behövde skaparen av Lone Ranger en sponsor för att få sändningen syndikerad över hela Förenta staterna med början 1949. Associationen med Lone Ranger varade i 20 år och hjälpte Cheerios att ta sig in på förstaplatsen som det mest populära frukostflingorna.
I början av 1950-talet utvecklade Cheerios en ny karaktär för att ersätta Cheery O’Leary, som hade blivit gammalmodig. Antalet tv-tittare var så stort att Cheerios nu kunde marknadsföras enbart på tv, vilket ledde till att Cheerios Kid och Sue började sändas i etern. Typiskt för annonserna var att Sue hamnade i en svår situation och bad Cheerios Kid om hjälp. Cheerios Kid använde en kombination av muskler och intelligens för att hitta en lösning på problemet och förstärkte på så sätt budskapet att Cheerios var en hälsosam frukost.
Framtida reklaminnovationer som uppfanns av General Mills var idén att förpackningen för Cheerios inte bara behövde innehålla flingorna. I slutet av 1940- och 1950-talet lyckades General Mills marknadsföringsavdelning framgångsrikt sammärka lådor med Cheerios med Disney-företaget för att erbjuda exklusiva rabatter på serietidningar, och sedan som reklam för den nyligen lanserade Musse Pigg-klubben 1956. År 1961 erbjöd associeringen med Lone Ranger en möjlighet att öka försäljningen av Cheerios-flingorna genom att gemensamt släppa actionfigurer av Lone Ranger och Silver i flingpaketet, en innovation som tog flingvärlden med storm och revolutionerade produktmarknadsföringen.
Märket Cheerios användes också på ett bra sätt i mitten av 1960-talet, när förpackningen valdes ut som det huvudsakliga verktyget för att främja en ny social och välgörenhetsinriktad satsning som startades av General Mills och som kallades Project Head Start. En liten procentandel av intäkterna från försäljningen av varje ask Cheerios donerades till stiftelsen med målet att tillhandahålla utbildning och hälsovårdstjänster till missgynnade familjer i USA.Eftersom Cheerios fick konkurrens från nya spannmålsmärken som var sötare och mer färgglada, lades Honey Nut Cheerios till på butikshyllorna 1979, vilket inledde ny forskning om alternativa smaker och varianter av Cheerios som ledde till introduktionen av Apple Cinnamon 1988, MultiGrain Cheerios 1992, Frosted Cheerios 1995, Millenios 2000 och Berry Burst Cheerios 2003.
De hälsovänliga Cheerios har fått ett gott mottagande, vilket började med att General Mills hävdade att Cheerios ger alla ”viktiga näringsvärden från havregryn”, ett påstående som bekräftades 1988 när studier visade att havrekli hjälper till i kampen mot högt kolesterol. 1999, efter en rigorös utvärdering av alla frukostflingor, förklarades Cheerios vara det enda spannmål som kunde bidra till att minska kolesterolet i befolkningsgrupper som behövde en fettsnål diet och stöds av Heart Foundation som en rekommenderad frukost.