Bildkrediter: Mix3r /
The Interactive Advertising Bureau, en branschorganisation som representerar onlinepublicister och annonsörer, har släppt nya standarder kring mobila och webbaserade annonsörer.
Inte alla publicister och annonsörer kommer att följa dessa standarder, men standarderna är viktiga eftersom de hjälper till att etablera bästa praxis kring vad som är acceptabelt och vad som inte är det för branschen. Om de görs på rätt sätt bidrar de till att upprätthålla en balans där utgivare kan tjäna pengar och användarna inte blir så irriterade att de snabbt laddar ner reklamblockerare.
Alanna Gombert, generaldirektör för IAB Tech Lab, säger att dessa nya standarder har varit under utveckling under de senaste fyra åren. Dagens utgivning utgör den slutliga versionen av det som publicerades i höstas för offentliga kommentarer.
”Det handlar egentligen om hur vi kan skapa en ny annonsportfölj som följer med tiden, som är lättare att implementera och som kan anpassas”, säger Gombert. Gombert sade.
En av de stora förändringarna är att man inte längre använder sig av fasta storlekar för de olika annonsenheterna – i stället har varje enhet fått en minsta och största bredd och höjd. Gombert sade att denna förändring återspeglar övergången till tvärskärms- och responsiv reklam, där annonsstorleken kan anpassas till fönstrets storlek.
Hon tillade att IAB ”avvecklar” vissa annonsformat, som jättelika interstitiella annonser som tar över skärmen och förhindrar att du klickar dig vidare till innehållet.
Administratörerna tittar också på ny teknik, så IAB erbjuder riktlinjer för förstärkt verklighet, virtuell verklighet, sociala medier och till och med emoji-annonser. Allt är utformat för att följa organisationens LEAN-principer, vilket innebär att de ska vara lätta, krypterade och stödja AdChoices sekretesskontroller.
Gombert erkände att det fanns en del ”kontroversiella” diskussioner, till exempel kring autoplaying video och ljud. IAB har standarder för när annonser inte behöver börja med att vara ljudlösa (ljudet på din enhet måste vara påslaget och annonsen måste ha ”100 % andel av skärmen”), men Gombert sa att hennes grupp kommer att ”dyka djupare” under de kommande månaderna för att skapa mer detaljerade riktlinjer.
I större utsträckning sa hon att vi kan förvänta oss att standarderna kommer att uppdateras mycket snabbare i framtiden.
”En del av mitt uppdrag var att skapa ett arbetsflöde och ett ramverk för att släppa ändringar i alla våra produkter, inklusive annonsportföljen, på ett mycket snabbt och smidigt sätt”, sa Gombert. ”Vi kommer inte att ha ännu en fyra år lång process.”
{{{title}}}
{{{date}}}{{author}}}