Rogers innovationsadoptionskurva är en modell som klassificerar dem som antar innovationer i olika kategorier, baserat på idén att vissa individer oundvikligen är mer öppna för anpassning än andra. Den kallas också Multi-Step Flow Theory eller Diffusion of Innovations Theory.
Innovatörer
Braka människor som drar igång förändringen. Innovatörer är mycket viktig kommunikation.
Främre användare
Respektabla människor, opinionsbildare, prövar nya idéer, men på ett försiktigt sätt.
Främre majoritet
Tänkvärda människor, försiktiga men accepterar förändringar snabbare än genomsnittet.
Sena majoriteten
Skeptiska människor, kommer att använda nya idéer eller produkter först när majoriteten använder dem.
Laggards
Traditionella människor, som värnar om de ”gamla sätten”, är kritiska till nya idéer och accepterar dem endast om den nya idén har blivit vanlig eller till och med traditionell.
Rogers kurva för spridning av innovationer (innovation adoption curve) är användbar för att komma ihåg att det är meningslöst att snabbt och massivt försöka övertyga massan om en ny kontroversiell idé. Under dessa omständigheter är det vettigare att börja med att övertyga innovatörer och tidiga användare först. Även kategorierna och procentsatserna kan användas som ett första utkast för att uppskatta målgrupper för kommunikationsändamål.
Diffusionsforskningen fokuserade på fem element: 1) de egenskaper hos en innovation som kan påverka dess antagande, 2) den beslutsprocess som sker när individer överväger att anta en ny idé, produkt eller praxis, 3) de egenskaper hos individer som gör dem benägna att anta en innovation, 4) konsekvenserna för individer och samhället av att anta en innovation och 5) de kommunikationskanaler som används i antagandeprocessen.
T I P : Här kan du diskutera och lära dig mycket mer om innovationsspridning och antagande.
Varför kan du jämföra med Innovation Adoption Curve: Produktlivscykel | Bass Diffusionsmodell | Positionering | ADL Matrix
Mer managementmodeller