John Deere är känt för att tillverka kvalitetsutrustning, som traktorer och gräsklippare, för jordbruk, byggnation och gräsklippning. All utrustning som tillverkas av John Deere är omedelbart igenkännbar tack vare den ljusgröna och gula färgskalan som stolt toppas av den hoppande hjortlogotypen.
John Deere-logotypen har till och med gått bortom jordbrukssamhället. Du kan ofta hitta den stolt på jackor, hattar, bilklistermärken och andra prylar. I den här artikeln tar vi en djup titt på John Deere-logotypens historia och lär oss mer om dess utformning.
John Deere-logotypens designelement
Underst i John Deeres logotyp finns varumärket, skrivet i en handmodifierad version av det klassiska typsnittet Helvetica. Alla bokstäver är versaler, men J och D i början av orden är något större.
Centrerat ovanför detta varumärkesnamn, som är skrivet i grönt, finns en lätt rundad kvadrat i samma gröna nyans. På insidan av kvadraten finns silhuetten av ett rådjur som hoppar åt vänster. Hjorten har en ljusgul färg och samma gula nyans används för att rita en tunn fyrkantig linje runt hjorten.
Förändringar och utveckling
-
Form
John Deere har använt sig av variationer av samma logotyp sedan 1876, men formen har varierat i många avseenden. Det började med en logotyp som hade en teckning av ett rådjur som hoppade över en stock, och den var omgiven av frasen ”John Deere, Moline, Ill.”. Logotypen blev ännu mer genomarbetad 1910, då fler detaljer lades till i teckningen och sloganen ”The trade mark of quality made famous by good implements” lades till i logotypen.
År 1936 övergick företaget från en bläckritning med skuggning till en solid siluett som omgavs av en 12-punkters kant, eftersom man ville göra en logotyp som lätt kunde schabloniseras på utrustning. Detta förenklades ytterligare när den långa sloganen, stocken under hjorten och den komplicerade gränsen togs bort. På 1950-talet var logotypen bara en kvadrat med böjda kanter som innehöll en siluett av en hjort och varumärket.
Inte 1968 effektiviserades logotypen ännu mer då siluetten av en hjort blev en tvåbent profil i stället för en fyrbent vy. Den sista formförändringen skedde år 2000 då hjorten ändrades så att det såg ut som om den hoppade uppåt i stället för att hoppa neråt.
-
Color
John Deere’s signature colors have been green and yellow for years, but most of their logos were actually just black and white. The signature green and yellow colors were not added to the logo until the mid 1900s.
-
Font
Most versions of the logo used a classic Roman font that had thick lines, serifs, and bold capitals. Starting in the 50s, the company changed to a san serif font inspired by Helvetica.
Influences/Inspiration
The John Deere logo got its start with a simple influence. Since the founder’s name was Deere, the brand decided to use a running deer as their mascot. Over the years, this logo has received some changes inspired by the business decisions of the company. Den förenklades till en siluett med två ben eftersom företaget ville kunna enkelt schablonera den på sina maskiner.
Hjortens form ändrades något eftersom företaget ville att den skulle se mer energisk och dynamisk ut. Beslutet att ändra logotypen från svart till grönt och gult påverkades av en önskan att referera till företagets traditionella färger.
Trivia
I den ursprungliga logotypen var rådjuret som visas hoppa över en stock en djurart från Afrika. Detta ändrades senare till att avbilda en vitsvanshjortsort som är vanlig i Amerika. Logotypen kan få sitt namn från företagets grundare John Deere, men han ledde bara företaget i sex år under dess hundraåriga historia. Ungefär 600 olika traktormodeller har visat John Deere-logotypen genom åren.
Slutsats
John Deere-logotypen dyker upp på både massiva kommersiella maskiner och små utrustningar för personligt bruk. Dess färger symboliserar energi och tillväxt medan den hoppande hjorten hänvisar till maskinens kraft och snabbhet. Logotypen har använts i över 155 år och den fortsätter att växa i popularitet. På grund av den lojala fanbasen för denna logotyp kommer John Deere-logotypen förmodligen att förbli konsekvent i många år framöver.