Mycket kan och har skrivits om Volkswagens historia inom reklam. Det finns faktiskt hela böcker om ämnet.
Märkets reklamhistoria börjar på allvar i slutet av 50-talet och början av 60-talet, med Volkswagen North America-reklamerna som skapades av Manhattans reklambyrå Doyle Dane Bernback (DDB). Med en liten budget använde DDB en smart, minimalistisk strategi som resulterade i fräscha annonser som skar igenom skräpet med en ton som gränsade till självdistans.
Sedan dess har VW-DBB-romansen (som fortfarande brinner i dag) gett upphov till dussintals kvicka, roliga eller på annat sätt suggestiva annonser i tryck och video runt om i världen.
Här är en tillbakablick på några av biljättens mest minnesvärda och effektfulla reklam i alla medier genom åren. Ser du inte din favoritreklam från Volkswagen på listan? Skicka in en länk i kommentarerna!
Think Small
1959, tryckta annonser
Det är den här annonsen som förändrade allt. Och inte bara för Beetle, som försökte skaka av sig sitt rykte som en bil tillverkad i Nazityskland, eller för Volkswagen, eller för DDB, utan för hela reklambranschen. Det enkla, karga annonskonceptet som utnyttjade nästan en hel sida med vitt utrymme gick stick i stäv med tidens typiska tryckta annonser, som översköljdes av detaljer, information och fantasifulla förslag.
Lemon
1959, print
En annan produkt av det briljanta DDB-teamet under ledning av den kreativa chefen Bill Bernbach, och som släpptes samtidigt som annonsen ”Think Small”, placerar ”Lemon”-upplagan Beetle som en premiumprodukt genom att den är en del av den rigorösa slutinspektionsprocessen, där man kammade tillbaka en av 50 bilar, ”citronen”, för justering.
Dustin Hoffman
1966, tv
Här är ett roligt faktum: Innan Dustin Hoffman vann en Oscar var han reklamskådespelare för Volkswagen. Vid 29 års ålder, med några spelningar utanför Broadway och några nominella TV-framträdanden i bagaget, användes den 1,75 meter stora skådespelaren för att visa hur rymlig Volkswagen Fastback Sedan var.
Wilt Chamberlain
1966, TV och trycksaker
VW använde sig också av några kändisar från sportvärlden för sina TV-kampanjer på 60-talet. Den här annonsen visar Wilt Chamberlain som försöker och misslyckas med att trycka in sin två meter långa ram i förarsätet på Beetle.
”När Wilt Chamberlain försökte sätta sig i en Volkswagen sa folk att det inte gick att göra. Det gick inte”, stod det i texten. Men sedan hoppar Bill Cunningham in i förarsätet och visar att det finns tillräckligt med plats för en genomsnittlig person på 1,80 meter.
Förändringar
1987, TV
För att lansera den andra generationen av Golf anlitade Volkswagen modellen Paula Hamilton för att spela rollen som en förtvivlad hustru mitt i en reningsprocess. Hon slänger sin vigselring, kastar sitt pärlhalsband och sin brosch, ger katten ett stinkande öga och är på väg att kasta sina bilnycklar i ett avlopp när hon tvekar. Videon slutar med att hon kör iväg med ett leende och repliken ”Om bara allt i livet var lika pålitligt som en Volkswagen”.
David Kramer South Africa
1990, tv
I något av en avvikelse från varumärkets andra framgångsrika annonser skrev VW South Africa en rolig liten diddy, anlitade den sydafrikanska komikern David Kramer och filmade denna löjliga ballad till den fyrhjuliga Volkswagen Bus Syncro. Är den smart? Inte särskilt. Kommer du att se den två gånger i rad och sedan skicka den till din kompis som äger en Vanagon? Absolut.
Un-pimp Your Ride
2006, tv
Fast framåt till 2000-talets ankomst och Volkswagens annonser är fortfarande i tandemsteg med popkulturen. I ”Unpimp Your Auto”-serien gör den starkt accentuerade skådespelaren Peter Stormare en parodi på en populär tv-show på den tiden, Pimp My Ride, genom att förstöra några av de tidiga 2000-talets bror-stereotypernas flashiga eftermarknadsspecialer och presentera dem med riktig tysk ingenjörskonst. Här finns hela serien i en YouTube-klippning.
Old Lady
2011, tv
DDB Amsterdam gjorde en fullträff genom att spela ut en annan stereotyp: den gamla kvinnliga föraren. Reklamen antyder att den unge mannen som handlar med sin far är på väg att göra decenniets affär genom att köpa en skonsamt begagnad Golf, men sedan blickar vi tillbaka och ser att bilens användning inte alls var så ”skonsam”. Den nederländska frasen i slutet kan översättas till ”Inte alla gamla damer är lika pålitliga som en Golf”.”
Fast Just Got Faster
2016, print
När den tredörrars Scirocco, som inte längre är avsedd för Nordamerika, blev förstärkt 2016, förmedlade DDB Germany budskapet med den fängslande och lite oroväckande visuella bilden av en struts som bär en huvtröja gjord av gepardpäls. Du kan bara inte låta bli att se det här.
Lemons to Lemonade
2019, tryck och video
Efter Dieselgate som skakade om VW ner till dess ethos 2015 tog varumärket lite tid på sig för att ta plats innan man erkände det i sin reklam. Men när det gjorde det kändes självmedvetenheten verkligen väldigt on-brand. ”Vårt största misstag har lett till den största omvandlingen i företagets historia”, sade Jim Zabel, VW of Americas senior VP of marketing, i en intervju om kampanjens budskap och företagets rörelse mot eldrift.
Den tryckta versionen gjorde det bästa av den dåliga situationen genom att uppdatera den ikoniska ”Lemon” Beetle-reklamen med en ”Lemonade”-tagg för I.D. Buzz. Den kompletterades med en ännu dystrare videokomponent.