I början av 1990-talet var Cindy Crawford en av de mest säljbara supermodellerna. Så läskföretaget Pepsi kanaliserade hennes attraktionskraft för en ikonisk Super Bowl-reklam 1992. Och 2018 spelar Crawford huvudrollen i en ny Pepsi Super Bowl-reklam. Den nya reklamen lyckas föra tillbaka nostalgin från hennes 90-talsspot samtidigt som den lyfter fram hur mycket som kan förändras på ett kvarts sekel.
Som Billboard rapporterade förra året har PepsiCo sponsrat Super Bowl Halftime Show sedan 2013. Och Justin Timberlakes framträdande vid Super Bowl LII är inget undantag. Men innan Timberlake intar Halftime-scenen rapporterar Variety att en 30 sekunder lång Pepsi-reklam ”som firar varje generation” kommer att sändas. Många kändisar som har stöttat Pepsi tidigare dyker upp, bland annat Britney Spears, Kyrie Irving (som sin farbror Drew-karaktär), Jeff Gordon och Michael Jackson. I den nya reklamfilmen gör Crawford ett kort framträdande tillsammans med sin modellson Presley Walker Gerber.
Jimmy Fallon berättar när Gerber hämtar en Pepsi från en automat på en bensinstation. Hans 51-åriga mamma dyker upp ur en röd Lamborghini i en denimskjorta och vita byxor. Hon tar av sig solglasögonen och piskar håret fram och tillbaka (något som Crawford har gjort långt innan Willow Smith ens var född) innan hon tar en lång drink från sin egen burk Pepsi.
Det finns också en förlängd version av reklamfilmen på nätet där Crawford är med i bara några sekunder till. I den här säger Fallon ”Visa dem hur man gör” till Crawford när hon dricker läsken.
I Crawfords ursprungliga Pepsi-reklam var det hon som tog en automat på en bensinstation – inte hennes son. De enda barnen i närheten var inte hennes, utan två pojkar som tittade på. Även om de två barnen verkar beundra Crawford, visar det sig att de är mer imponerade av utseendet på Pepsis nya burk. Med Doris Troys ”Just One Look” som bakgrund har reklamfilmen från 1992 en sömnig och varm sommardag som står i stark kontrast till den högoktaniga reklamfilmen från 2018.
Crawford kanaliserar några stunder från sin ursprungliga reklamfilm i den nya. Hon hade en tajt vit linne och avklippta jeansshorts 1992 – en klädkombination som hon vänder på 2018 för en mer mogen, men fortfarande klassiskt cool, look. Hon tar av sig solglasögonen när hon kliver ur den röda Lamborghini vid bensinstationen i båda. Och även om designen på Pepsi-burken har förändrats är det något med Crawford som dricker läsken som är tidlöst.
”Än i dag kommer folk upp till mig och talar om hur mycket de älskade min ursprungliga Pepsi-reklam från 1992”, säger Crawford i ett uttalande för PepsiCo om reklamen från 2018. ”Reklamen var ett stort ögonblick för mig och har spänt över generationer. Jag är stolt över att spela en roll i detta ikoniska popkulturfenomen och jag är glad för att fansen ska få se vår nya version av Pepsi-spotet under Super Bowl.”
Men 2018 års reklamfilm är inte första gången som Crawford återskapade sitt Super Bowl-spot. Hon har faktiskt gjort det två gånger tidigare. År 2002 stannade Crawford upp vid Halfway Cafe igen och drog till sig uppmärksamheten från två pojkar (olika barnskådespelare som bar nästan identiska kläder som de ursprungliga barnen). Hon bär fortfarande en vit skjorta – en bondetopp den här gången – och jeansshorts, men hon dricker ur en Diet Pepsi-dos. ”Vissa saker förändras aldrig”, säger Crawford innan hon avslöjar sina två små barn i bilen – som har bytt från en sportbil till en Jeep. ”Och vissa saker gör det.” Tekniskt sett var detta 18-årige Gerbers första Pepsi-reklamframträdande tillsammans med sin mamma. Crawfords modelldotter Kaia Jordan Gerber var också med i den här omarbetade reklamen.
Då, 14 år senare, parodierade Crawford sin reklamfilm med James Corden för The Late Late Show. Modellen håller sig i stort sett till originalmanuset och ser lika bra ut som hon gjorde 1992. Men Corden blir den verkliga stjärnan när han räddar Pepsi-dagen – även han i ett vitt linne och jeansshorts.
Kort efter att Crawford hade roligt med Corden bestämde sig Pepsi för att återanvända reklamfilmen med en modern twist. Företaget släppte en emoji-version av reklamfilmen för att marknadsföra sin Pepsimoji-förpackning. Även med en emoji-version av Crawford, komplett med skönhetsmärke och örhängen, var det långt ifrån originalet.
Med så många upprepningar av Crawfords Pepsi Super Bowl-reklam från 1992 är det bäst att 2018 års reklamfilm inte är en exakt kopia.