Vad är Black Hat SEO? 9 riskfyllda tekniker att undvika

Tillbaka 10 år och många antog felaktigt att SEO var en manipulativ marknadsföringstaktik som handlade om att ”lura algoritmen” och använda taktik för att få Google att tro att din webbplats var det bästa resultatet för en sökfråga.

Detta borde aldrig ha varit fallet, och SEO:er borde alltid ha fokuserat sina ansträngningar på att skapa det bästa resultatet på webben, inte bara få det att se ut som om det är det.

Men Googles algoritmer var inte lika avancerade i det här skedet, särskilt när det gällde att identifiera webbspam.

Många marknadsförare använde sig flitigt av svart hatade SEO-taktiker för att rangordna webbplatser; tiderna har dock förändrats. I den här guiden kommer vi att göra en djupdykning i vilka tekniker som bör undvikas om du inte vill hamna i konflikt med algoritmen och Webmaster Quality Guidelines.

Specifikt kommer vi att behandla:

Vad är Black Hat SEO?

Black hat SEO är en taktik som används för att rangordna en webbplats som bryter mot riktlinjerna för sökmotorer. Black hat SEO-tekniker försöker manipulera sökmotorernas algoritmer för att öka en webbplats rankning på SERPs.
Sökmotorer, som Google till Bing, gör det mycket tydligt vilka typer av metoder som strider mot deras villkor. De är också ganska tydliga när det gäller de potentiella följderna om du bryter mot deras riktlinjer. Om du använder dig av black hat SEO-taktik kan det leda till att din webbplats bestraffas (antingen algoritmiskt eller med en manuell åtgärd), vilket innebär lägre rankningspositioner och, med största sannolikhet, en minskning av den organiska trafiken.

Riskerna med black hat SEO

Det finns betydande risker med att använda sig av black hat-taktik för att rangordna din webbplats, och det är anledningen till att de flesta SEO:er väljer att inte överväga sådana tillvägagångssätt. Majoriteten av SEO-branschen anser att dessa metoder är helt oetiska.

Men verkligheten är att det finns, och troligen alltid kommer att finnas, en liten andel marknadsförare som vill försöka lura systemet och försöka påskynda sin webbplats organiska framgång. Men även om svart hatade SEO-tekniker visar sig fungera för din webbplats är resultaten ofta kortvariga.

När vi tittar på Googles riktlinjer för webbansvariga kan vi tydligt se att deras vägledning om de grundläggande principerna för SEO:

Undervik trick som syftar till att förbättra sökmotorernas placering. En bra tumregel är om du skulle känna dig bekväm med att förklara vad du har gjort för en webbplats som konkurrerar med dig, eller för en Google-anställd. Ett annat användbart test är att fråga: ”Hjälper detta mina användare? Skulle jag göra det här om sökmotorerna inte fanns?”

När det gäller att använda svart hatttaktik är det ett faktum att dessa tekniker inte hjälper användarna och att de inte skulle användas om sökmotorerna inte fanns.

3 skäl att undvika svart hatt-SEO

Men vilka är de värsta scenarierna om en webbplats använder svart hatt-SEO för att rankas?

Om vi gräver djupare i Googles riktlinjer för webbansvariga kan vi se att dessa tydligt anger att sådana överträdelser ”kan leda till att en webbplats tas bort helt från Googles index eller på annat sätt påverkas av en algoritmisk eller manuell skräppoståtgärd”. Riktlinjerna fortsätter också med att säga att ”om en webbplats har påverkats av en spamåtgärd kan det hända att den inte längre visas i resultaten på Google.com eller på någon av Googles partnerwebbplatser.”

Och även om SEO handlar om att öka en webbplats organiska synlighet och trafik, kan svarthatttaktik faktiskt leda till motsatsen till detta. För att hjälpa dig att förstå varför du ska undvika sådana tillvägagångssätt har vi delat upp detta i tre viktiga punkter…

Det kan påverka dina sökplaceringar och din synlighet negativt

Den främsta anledningen till att du inte ska använda dig av black hat SEO-taktiker är att de i slutändan kommer att resultera i att din webbplats förlorar sina sökplaceringar, sin synlighet och sin trafik.

Du behöver bara ta en titt på nedanstående. Detta är synligheten för en webbplats som deltog i onaturliga taktiker och som påverkades negativt till följd av detta:

När en webbplats förlorar trafik och synlighet innebär detta vanligtvis att konverteringar och intäkter följer en liknande trend.

Detta kan i sig innebära en minskning av ett företags inkomster och leda till förlust av arbetstillfällen eller till och med nedläggning av företag. I bästa fall innebär en allvarlig minskning av den organiska trafiken att denna måste kompletteras med en högre investering i PPC eller andra betalda medier.

Svart hat SEO-taktik kan leda till att en webbplats prestanda sjunker antingen som ett resultat av en manuell åtgärd eller algoritmisk filtrering, vilket du kan lära dig mer om i videon nedan:

Det kommer inte att ge långsiktiga resultat

Även i de fall då rankningar och organisk prestanda initialt ökar på grund av manipulativa tekniker, är dessa sällan hållbara.

Och även om det kan ta tid för Google att fastställa att en webbplats deltar i oetiska tillvägagångssätt (det kan handla om att en manuell granskning genomfördes eller att en kärnalgoritm uppdaterades), så är en trafikförlust oundviklig när det väl sker.

Det enda som kanske är värre än att kämpa för att rangordna en webbplats överhuvudtaget, är att se rankningar och trafik artificiellt uppblåsta, bara för att sedan plötsligt sjunka inom en snar framtid. Företag behöver förutsägbarhet, och det är inget som svart hatttaktik kan leverera.

Det resulterar vanligtvis i en dålig användarupplevelse

På vår sida Teknisk vs. UI/UX webinar delade Bastian Grimm med sig av en kommentar om förändringen av UX:s betydelse för SEO med tiden och sade att:

En sak som blev lite tydligare är att Google inte nödvändigtvis försökte rangordna sajter som hade gjort den bästa SEO:n, utan snarare som levererade en anständig eller åtminstone en upplevelse som folk var nöjda med.

– Bastian Grimm

SEO måste ta hänsyn till användarens upplevelse på en webbplats och arbeta för att tillhandahålla det bästa innehållet och den bästa UX. Black hat-taktik gör dock raka motsatsen; de optimerar för sökmotorer (åtminstone vad de tror att sökmotorerna vill se) snarare än för användarna. Detta kan i sig vara problematiskt.

Förtroende spelar en stor roll för sökframgång. Om man i första hand tar hänsyn till sökmotorerna framför användarna finns det en god chans att webbplatsens förmåga att konvertera kommer att vara betydligt begränsad.

9 Black Hat SEO-taktiker att undvika

Om du precis har börjat med SEO är det ofta svårt att veta vilka taktiker du bör och inte bör använda. Medan många av SEO-grunderna är tydliga white hat-strategier, kräver många av de mer avancerade taktikerna mer uppmärksamhet på detaljer.

Se dock till att du följer rätt råd. Vissa rekommenderade taktiker på bloggar, i grupper på sociala medier eller från dina kontakter kan låta som ”avancerade” strategier, men i själva verket leder de dig bara mot mer svart hat-tekniker.

Desto mer du vet om de taktiker som kan innebära en katastrof för din webbplats, desto lättare blir det att upptäcka dem och hålla sig borta från dem. Här är nio taktiker som bryter mot Googles riktlinjer för webbansvariga och som du inte bör använda 2020:

Keyword Stuffing

Att upprepa sidans huvudsakliga målnyckelord överdrivet mycket kommer inte att hjälpa dig att rankas. Keyword stuffing, som det kallas, kommer nästan säkert att resultera i motsatsen.

Svarta SEO:er försöker ibland manipulera en webbplats rankning genom att inkludera ett nyckelord onaturligt mycket på en sida. Keyword stuffing förekommer ofta i slumpmässiga block som ligger utanför huvudinnehållet eller i stycken som helt enkelt inte är begripliga när man läser dem högt.

Här är ett exempel på keyword-stuffed content som Google ger:

Automatiskt genererat/dubbletterat innehåll

Att skapa bra innehåll är inte lätt, men det går ändå inte att gömma sig från det faktum att det förblir en av Googles tre främsta rankingfaktorer.

En vanlig black hat-teknik är att automatiskt generera innehåll för att ranka för ett stort antal sökord utan att faktiskt gå iväg och skapa användbart, unikt innehåll. Ett exempel skulle vara att man skapar en mängd plats-sidor och använder samma innehåll för varje sida, förutom att platsnamnet ändras.

Se till att ta dig tid att skapa SEO-vänligt innehåll för att undvika problem som orsakas av sidor av låg kvalitet eller dubbletter.

Dold text

Dold text är text som har samma färg som bakgrunden och som är placerad utanför skärmen eller bakom en bild, som avsiktligt använder CSS för att dölja den för användarna, eller som till och med använder en typsnittsstorlek på noll. Detta är bedrägligt men används ibland för att stoppa in nyckelord; många marknadsförare skulle tillhandahålla långa listor med nyckelord som de ville att deras innehåll skulle rankas för i SERPs.

Men det vi talar om här är ett tydligt försök att dölja texten helt och hållet, och detta gäller inte text som finns i ett dragspel, i flikar eller som laddas dynamiskt med hjälp av JavaScript. Från vår sida rekommenderar vi definitivt inte att du lägger till dold text på dina sidor. Sökmotorernas crawlers är mycket mer sofistikerade nu och förstår att du försöker klämma in nyckelord.

Dörröppningar/Gateway-sidor

Att skapa sidor som är inriktade på specifika sökfrågor med innehåll som endast är avsett att fungera som en tratt till en sida betraktas som en överträdelse av Googles riktlinjer. Dessa typer av sidor kallas dörr- eller portalsidor.

Alla delar av innehållet på din webbplats bör ha ett specifikt syfte, och du bör inte skapa sidor i ett försök att rankas för sökord som inte är helt relevanta.

Exempel på detta är:

• Skapa sidor för att rikta in sig på geografiskt riktade sökord på platser där ditt företag inte har någon fysisk närvaro som leder användarna till en enda sida
• Sidor som skapas enbart för att rankas för sökfrågor snarare än för att tillgodose en användares behov

Skapa innehåll för människor, inte för sökmotorer.

Cloaking

Cloaking är en taktik som innebär att man serverar olika innehåll eller webbadresser till användare och sökmotorer, vilket i huvudsak ger en annan upplevelse på vardera sidan.

Detta är ett tydligt försök att rangordna en sida baserat på innehåll som skapats för sökmotorer samtidigt som man pekar användarna till en annan plats (eller något annat). Detta är en bedräglig praxis, vilket gör det till ett brott mot riktlinjerna för sökmotorer.

Fokusera dina ansträngningar på att utforma bästa möjliga upplevelser för dina användare, och det finns en god chans att sökmotorerna också kommer att älska din sida.

Paid/Manipulativa länkar

Länksystem är en av de vanligaste typerna av svart hatad SEO, och det är på detta område som mycket förvirring ofta uppstår.

Det är sunt förnuft för många marknadsförare att man ska skriva innehåll som fungerar för användarna och att man inte ska gömma text, men länkbyggandet blir lite mer komplext.

Summan av kardemumman är att länkar ska förtjänas, särskilt med tanke på att de är redaktionella förtroenderöster från en webbplats till en annan. Detta innebär att du bör undvika taktiker som t.ex:

• Betalda (sponsrade) länkar som inte innehåller attributet rel=”nofollow” eller rel=”sponsored”
• Excessiva länkutbyten
• Spam till bloggkommentarer
• Spam till forum
• Storskaliga kampanjer för artikelmarknadsföring eller gästpostning
• Automatiserad länkuppbyggnad
• Spammy kataloger, bookmarking-sajter och webb 2.0-egenskaper
• Länkar i sidfot eller sidebar på hela webbplatsen
• Länkar som använder exakt matchande eller kommersiell ankartext

Missbrukade strukturerade data och Rich Snippets

Sammanhängande strukturerade data kan hjälpa till att definiera enheter, åtgärder och relationer på nätet, men en vanlig black hat-taktik är att missbruka eller missbruka denna typ av uppmärkning.

Detta innebär vanligtvis att man använder strukturerade data för att ge sakligt felaktig information – till exempel de som försöker skapa mer gynnsamma strukturerade data för sin webbplats. Många marknadsförare skriver upp falska recensioner som ger 5-stjärniga betyg för att öka sitt företags SERP-position och åtnjuta en högre CTR.

Som de andra taktikerna på den här listan är detta rent bedrägeri och inte en taktik du bör överväga.

Missvisande omdirigeringar

Oavsett om det är en äldre sida som du uppdaterar till en ny URL eller förbereder dig för en webbplatsmigrering, är användning av omdirigeringar en vanlig del av SEO. Det är inget fel med detta; det är den föredragna metoden för att se till att din webbplats är välorganiserad och lättillgänglig för användare och sökmotorcrawlers.

I likhet med cloaking placeras dock luriga omdirigeringar av svarthättade SEO:er för att lura sökmotorerna och visa ett innehåll som skiljer sig från det som en användare ser. Ofta indexerar en sökmotor den ursprungliga sidan, medan användarna leds till en annan mål-URL. Googles riktlinjer för webbansvariga listar specifikt smygande omdirigeringar som en svart hattaktik som bryter mot riktlinjerna.

Negativ SEO

Det skulle vara fel att anta att alla svart hatbaserade SEO-taktiker är inriktade på den webbplats som en marknadsförare försöker ranka.

En del oetiska SEO:er använder sig av negativ SEO i ett försök att sänka sina konkurrenters rankning. Tänk på detta som att använda taktik som bryter mot Googles riktlinjer på någon annans webbplats, snarare än på din egen.

I praktiken innebär detta vanligen att man pekar ut ett stort antal onaturliga länkar till någon annans domän i hopp om att de straffas på grund av det.

Och även om det inte är särskilt vanligt, särskilt med tanke på att Google har blivit bättre på att ignorera länkar som härrör från sådana attacker, är det viktigt att vara medveten om detta och regelbundet analysera din länkprofil (något som kan göras med hjälp av SEMrush Backlink Audit Tool).

Hur rapporterar du Black Hat SEO

Så, du kanske har ställt dig själv följande fråga när du läst igenom den här guiden:
Hur är det om du upptäcker en av dina konkurrenter som använder sig av svart hatt-taktik och den inte blir straffad?
Du kan lämna in en skräppostrapport till Google när du tror att en webbplats rankas på grund av betalda länkar, skräppost eller andra överträdelser. Även om rapporteringen av en webbplats inte leder till att direkta åtgärder vidtas, förbättrar du den algoritmiska upptäckten av skräppost.

Som marknadsförare är det ofta nedslående att upptäcka att en webbplats lurar systemet och kommer undan med det. Även om Google i slutändan blir allt bättre på att hindra sådana webbplatser från att placera sig på toppositioner i SERP:erna, finns det fortfarande webbplatser som presterar bra genom att utnyttja svart hatttaktik.

Avhängigt av hur allvarlig webbspam som andra webbplatser använder sig av är chansen stor att de kommer att påverkas negativt inom en inte alltför avlägsen framtid efter en annan algoritmuppdatering.

Det man bör ta med sig är att svart hatt SEO-taktik innebär en verklig risk för alla webbplatser som använder sig av den som ett sätt att placera sig på SERP:erna.

Och även om de inte alls är lika vanligt förekommande som de en gång var, finns det fortfarande SEO:er som går den här vägen eller som får företag att tro att det marknadsförs på ett etiskt sätt, när de tekniker som används i själva verket är tydliga överträdelser av Googles riktlinjer.

Samt sett rekommenderar vi att du undviker black hat-taktik på din egen webbplats. Om du vill ha hjälp med att göra din webbplats mer synlig på nätet, se till att lära dig hur du rankar din webbplats med hjälp av tekniker som inte bryter mot Googles riktlinjer för webbansvariga.