Varför marknadsförare bör bry sig om Real-time Bidding

Real-time bidding (RTB) är ett begrepp inom onlineannonsering som är svårt att förstå för nybörjare inom programbaserad annonsering, eftersom det kan verka som om det består av för många komponenter: från en plattform på utbudssidan (SSP) och en plattform på efterfrågesidan (DSP) till ett annonsutbyte (läs här vad ett annonsutbyte är) och ett annonsnätverk, som alla deltar i auktionen och köper och säljer annonsinventar.

Under de senaste tre åren har försäljningsandelen för realtidsbud inom reklam tredubblats i USA, Kina och Storbritannien, enligt uppgifter från Statista.com. Forskningen förutspår att RTB-reklam kommer att nå 29 miljarder dollar i utgifter i slutet av 2025. Så nu är det precis rätt tid att ge ett svar på frågan ”Vad betyder RTB inom reklam?” och ta reda på hur medieköpare och -säljare drar nytta av det.

Digitala annonser: Jämfört med traditionellt medieköp, där byråer och utgivare förhandlar om priser, drivs programmatisk teknik av algoritmer för maskininlärning och molnprogramvaruplattformar som gör köp- och försäljningsprocessen lika snabb som effektiv.

Under 2000-talet utvecklades medieköp till en automatiserad process som kallas programmatisk teknik. Innan dess var annonsörerna tvungna att förhandla med dussintals annonssystem om annonsplacering, och utgivarna var tvungna att leta efter annonsörer för att sälja sitt lager. I allmänhet var annonsören tvungen att ta 42 steg innan annonsintrycket slutligen serverades till användaren.

Real-time bidding online ads marscherade djärvt in i ad tech för att eliminera mänskliga fel, underlätta inköp av media i större skala, minska pappersarbetet och effektivisera processerna.

RTB-betydelsen skiljer sig från det programmatiska begreppet. RTB representerar bara en av modellerna för programmatisk annonsering, bland vilka det också finns direkta modeller, samt icke-auktionsbaserade, där utgivare kontaktar annonsörer direkt (mycket mer information om det programmatiska ekosystemet hittar du här).

Real-time bidding introduktion: förenar alla

Hur skulle real-time bidding definition kunna förpackas i enkla ord? I själva verket är detta ett sätt att köpa annonser online som underlättas av auktion med budgivning i realtid. Mekanismen bakom RTB-auktion är följande: När en användare öppnar webbläsaren och laddar målsidan ser han eller hon annonsbannern – produkten av auktionen mellan annonsörer som vill ge ett annonsintryck till denna användare, som vinns av den som erbjöd det högsta budet. Hela processen är automatiserad och tar inte längre tid än 100 millisekunder att genomföra. Så enkelt är det.

Hela modellen för budgivning i realtid kan jämföras med ett universellt system som binder samman annonsörer, utgivare och dataleverantörer genom användning av programmatiska ekosystemkomponenter som DSP:er. Med hjälp av DSP kan annonsörer köpa annonsinventarier till lägsta pris och SSP:er (mer information om vad SSP är hittar du här – Meet SSP: The Very Best Friend of a Digital Publisher) som företräder utgivarens intressen och hjälper till att sälja deras inventarier till högsta pris.

Guide för annonsörer och marknadsförare om budgivning i realtid

För att komma in i en RTB-miljö och börja delta i dynamiska auktioner bör annonsörer ansluta sig till en plattform för efterfrågesidan. DSP-system förenklar processen för köp av annonsinventarier på ett stort antal plattformar för annonsbyten som möjliggör flexibel prishantering för intryck och inrättande av annonskampanjer med budgivning i realtid. För att börja använda DSP bör en annonsör eller marknadsförare registrera sig hos DSP och sedan sätta in en liten avgift på det personliga kontot. Därefter kan kampanjen lanseras.

Realtidsbudgivning hur det fungerar för annonsörer inom DSP:

• Plattformen på efterfrågesidan gör det möjligt att optimera annonskampanjer;
• sätta en målgruppsprofil och välja en budgetram;
• välja vilken typ av målgrupp som ska nås;
• välja vilken typ av utgivarwebbplatser som prioriteras;
• markera det annonsinventarium som ska svartlistas;
• kontrollera hur mycket pengar som ska spenderas på en dag, hur många annonsavtryck som måste visas och många andra anpassade parametrar.

Låt oss ta reda på vad ett RTB-nätverk är på djupet.

Så, på andra sidan av den programmatiska verkligheten använder utgivare en programvara som kallas en plattform på utbudssidan. Den gör det möjligt för dem att hantera sitt digitala annonsinventar och ansluta till efterfrågepartner genom RTB.

Real-time bidding meaning is complex. Enkelt uttryckt kan man säga att SSP packar användardata och skickar en förfrågan till annonsbörsen. En anbudsförfrågan som SSP skickar till annonsbörsen är som att säga: ”Titta, den här personen har gått in på min sida. Vem vill visa reklam här? Hur mycket är du beredd att betala?”

Utgivarens anbudsförfrågan är egentligen en kod som innehåller information om användaren. I anbudsförfrågan anger utgivarens SSP det lägsta pris som kommer att accepteras för detta annonsintryck och i vilken valuta transaktionen kommer att accepteras.

När anbudsförfrågan landar på annonsbörsen börjar flera DSP:er (mycket mer information om vad DSP är hittar du här – Vad är DSP?) att bearbeta den. Om annonsavtrycket är värdefullt och matchar annonsörens målinriktningsalternativ och budgetinställningar, bjuder DSP:n på det genom att skicka ett budsvar via RTB-protokollet.

DSP:n anger det pris som är redo att betalas för annonsavtrycket. DSP:n skickar också länken till den kreativa annonsen i anbudssvaret och nämner dess parametrar. När utgivarens SSP har samlat in alla budsvar analyserar den dem och väljer det högsta. Följande lista representerar vad en plattform för budgivning i realtid är när det gäller marknadsföringsfördelar.

Så, vad är RTB inom marknadsföring? 10 bevis på att det fungerar

1. Annonskampanjer av alla storlekar och budgetmöjligheter: Idag används RTB av olika medieköpare, från små, lokala företagare med en annonsbudget på 100 dollar till internationella företag som omsätter flera miljoner dollar.
2. Exponering för en rad olika publicister: Genom RTB-ekosystemet får medieköpare kontakt med en mängd digitala utgivare, apputvecklare, blogg- och webbplatsägare – lokalt och globalt. Genom att få tillgång till en så stor pool av plattformspartners på utbudssidan kan man välja det bästa annonsinventariet och premiumpubliken.
3. Annonsvisningar till överkomliga priser: Marknadsförare optimerar sin reklambudget genom att fastställa prisgolv och dagliga eller månatliga utgiftsgränser för en kampanj. På så sätt kan marknadsförare alltid vara säkra på att de köper annonsintryck som stämmer överens med deras ekonomiska mål.
4. Köp av publik: Med RTB-auktioner köper marknadsförare faktiskt utgivarens nischade publik tack vare cookie-matchning. Systemet använder data från första och tredje part för att analysera publiksegment och bygga upp målgruppens profil.
5. Nå rätt publik vid rätt tidpunkt och i rätt sammanhang: Genom RTB-budsauktioner levererar marknadsförare konsekventa budskap till den relevanta publiken. Det är möjligt att förbättra användarnas besök, rikta sig efter deras ålder, kön, sociala och civilstånd, beteende och intressen, plats, enhet etc.
6. Eliminera slöseri med annonsintryck: Med exakt RTB-målinriktning kan marknadsförare visa annonser till personer som är intresserade av deras produkt eller tjänst och som med största sannolikhet kommer att utföra den önskade åtgärden (klicka, ringa, prenumerera eller köpa). På så sätt betalar marknadsförare bara för intryck som ger värde.
7. Inköp av intryck för intryck: I stället för att köpa annonsavtryck i stora mängder och aldrig veta var de kommer att visas och hur stor del av engagemanget kommer att vara, bjuder marknadsförare på ett avtryck i taget. DSP analyserar varje intryck med hjälp av givna parametrar och erbjuder ett annat pris för det beroende på dess värde.
8. Algoritm för optimering av bud. Budgivning i realtid hjälper till att minimera utgifterna eftersom den justerar budet i enlighet med auktionsvillkoren i realtid. Detta hjälper till att vinna ett målinriktat intryck.
9. Att få fram användbara data i realtid: Under loppet av RTB-kampanjen kan marknadsförare analysera vilka strategier som fungerar och vilka som misslyckas, förstå vilket kreativt material som ger mest engagemang och vilka webbplatser som presterar bättre samt få granulära rapporter och statistik. Från sådana robusta data kan marknadsförare dra insikter om hur deras kampanj för budgivning i realtid presterar, optimera sina framtida kampanjer för ännu bättre intäkter.
10. Kör flera kampanjer för budgivning i realtid: En DSP ansluter till en mängd utbudspartner: SSP, annonsnätverk och annonsbörser. På så sätt kan annonsören få tillgång till en mängd olika leverantörer via ett enda DSP-gränssnitt och köra en, två eller flera DSP-annonseringskampanjer samtidigt.

Budgivning i realtid: hur uppnår du dina mål?

Med de möjligheter som erbjuds genom budgivning i realtid kan varumärken, medieköpare och marknadsförare äntligen visa relevanta budskap för sina målgrupper. RTB har revolutionerat onlineannonsering och erbjuder möjligheten att oberoende köpa varje annonsintryck i stället för att betala hundratals dollar för ett paket med tusen intryck som ger ett minimalt eller inget verkligt värde.

Framgångsrik RTB-annonsering är vad SmartyAds har specialiserat sig på. RTB för oss är ett universellt verktyg som kan hjälpa varje utgivare att sälja annonsinventar till den mest intresserade medieköparen, som är villig att betala det högsta priset, och garantera annonsörer deras annons serveras till rätt kund på webbplatsen med den bästa trafikkvaliteten.

Exemplen på realtidsbud oklanderlig prestanda tillsammans med vår djupa expertis inom online-annonsering gör det möjligt för oss att förse våra kunder med innovativa programbaserad annonsering RTB-produkter som etablerat den högsta effektiviteten i ad tech. Våra erfarna yrkesverksamma är angelägna om att hjälpa och stödja dig i varje skede av att växa din RTB-marknadsföringskampanj, från att öppna ditt personliga konto till att trimma och optimera din befintliga annonsstrategi i vårt system.

Är du redo att tjäna pengar på din online-verksamhet på öppna RTB-auktioner? Kontakta oss och gör dina annonskampanjer supersnabba och supereffektiva.