Uno de los nombres más exitosos de la historia empresarial estadounidense, los fascinantes comienzos de Coca-Cola se convirtieron en una de las mayores empresas de bebidas del mundo.
Coca-Cola. El megaconglomerado del capitalismo estadounidense, con humildes comienzos como una bebida que contenía cocaína. Desde 1886, Coca-Cola ha operado a través de los cambios en Estados Unidos, y eventualmente en el mundo. Desde que salió a bolsa, ha sido un juego de dividendos consagrado, con décadas de fuerte crecimiento financiero.
¿Cómo se fundó Coca-Cola?
Según la Enciclopedia Británica, Coca-Cola (KO) – Get Report comenzó en 1886 cuando John S. Pemberton empezó a fabricar la bebida original en su empresa química. La bebida, que originalmente contenía cocaína y formas de cafeína, se comercializó como un «tónico» para las dolencias. Aunque parezca una locura, no era tan absurdo para la época.
El jarabe de Pemberton se llevaba a una farmacia local donde lo añadían al agua de soda. Según la página web de Coca-Cola, Frank M. Robinson, socio comercial de Pemberton, ideó el nombre de Coca-Cola, así como el diseño que todo el mundo conoce tan bien. La creación de Pemberton no fue suya por mucho tiempo, ya que los inversores no tardaron en aprovechar el potencial de la bebida, y la expansión despegó más allá del territorio inicial de Atlanta.
Línea de tiempo de Coca-Cola
1886- John S. Pemberton crea el jarabe aromatizado que se convertirá en Coca-Cola.
1888-Antes del fallecimiento de Pemberton, éste se desprende de partes de su negocio, siendo Asa G. Cander quien adquiere las mayores participaciones. El empresario comenzó a convertir Coca-Cola en un negocio a mayor escala. Llevó la distribución más allá de las fronteras de Atlanta, centrándose en una estrategia más nacional.
1894-Se añaden máquinas embotelladoras a una fuente de soda en Mississippi por Joseph Biedenharn.
1899- El embotellado se expande a mayor escala, los empresarios de Tennessee obtienen los derechos de embotellado y venta de la soda.
1916- Es el año en que aparece la exclusiva botella de vidrio clásica, con su forma contorneada.
1971- Coca-Cola emite uno de los anuncios más icónicos de la historia de la publicidad, su anuncio «Me gustaría comprar una Coca-Cola para el mundo».
Hoy en día- Coca-Cola obtiene miles de millones de ingresos y es un elemento básico de dividendos para muchas carteras. La compañía se ha enfrentado a algunas adversidades en tiempos más recientes, ya que han tenido que ampliar su cartera para frenar la disminución de los ingresos.
Aunque ha habido muchos refrescos por ahí, incluyendo el fuerte competidor de Pepsi (PEP) – Get Report, Coca-Cola siempre ha creado algunas de las campañas de marketing más fuertes. Estas incluyen la clásica serie de osos polares bebiendo Coca-Cola, junto con una plétora de anuncios de televisión, publicidad olímpica, etc.
Controversia
Una de las controversias más obvias que rodean a Coca-Cola es simplemente la cuestionable salud de beber refrescos. Está bastante bien establecido que las bebidas llenas de azúcar causan estragos en nuestro cuerpo. Ya sea por las caries, el aumento del riesgo de diabetes, las enfermedades cardíacas o la asociación con el cáncer, simplemente no son buenas para nosotros. Harvard expone un amplio esquema de los problemas que surgen del consumo de bebidas azucaradas, y ciertamente pone en el punto de mira a muchos de los productos de Coca-Cola.
El esquema también señala que el consumo de bebidas azucaradas está disminuyendo en los últimos años, lo que explica en parte la disminución de los ingresos de Coca-Cola, y su cambio a otros tipos de bebidas y productos. Este es un problema al que se enfrentan la mayoría de las empresas de refrescos/bebidas energéticas. En respuesta, hemos visto cosas como Coke Zero, así como inversiones en agua, y alternativas más saludables.
Otra controversia ha sido el fuerte peaje que la producción tiene en los suministros de agua. Hace unos años, la India estuvo en el punto de mira por las protestas de Coca-Cola y Pepsi por su impacto en el suministro de agua del país durante una época de sequía.
Los perros guardianes también han criticado los informes de los correos electrónicos filtrados entre empleados y miembros de los Centros de Control y Prevención de Enfermedades. La controversia giraba en torno a los intentos de la empresa de quizás influir en la postura sobre cómo las bebidas azucaradas afectan a la salud del público, incluidas las tasas de obesidad. Por supuesto, este tipo de presión no se limita a Coca-Cola. La mayoría de las corporaciones e industrias a gran escala buscan ejercer su influencia en los responsables de las políticas que impactan en sus resultados.
¿Qué está pasando en 2019?
Al margen de las polémicas de los lobbies, 2019 ha sido un año de nuevas estrategias para Coca-Cola. El conglomerado está tratando de poner nueva energía en la siempre popular industria del café. Después de comprar la empresa Costa Coffee, una marca masiva de café del Reino Unido, Coca-Cola se convirtió en una de las principales empresas de café del mundo. La marca propia de Coca-Cola «Georgia Coffee» ha crecido exponencialmente, con más de mil millones de dólares en ventas.
No sólo les da una base en el suministro de café tradicional, sino que ha llevado a productos con infusión de café como el nuevo «Coca-Cola Coffee». El añade cafeína de café en una mezcla con su bebida tradicional. Puede sonar extraño, pero teniendo en cuenta el creciente número de bebidas con cafeína que hay en el mercado, Coca-Cola da en el clavo con las tendencias. La bebida también lleva menos azúcar que la oferta tradicional de Coca-Cola.
Impactos en las acciones
Después de unos años de estancamiento, las cosas parecen haberse enderezado. En los primeros nueve meses del año, los ingresos operativos netos han aumentado un 6%, hasta los 28.200 millones de dólares, mientras que los ingresos operativos han aumentado un 8%. Los ingresos netos totales han aumentado un 24%, hasta los 6.870 millones de dólares, con unos beneficios de 1,60 dólares por acción diluida.
Las acciones de Coca-Cola superan ampliamente al S&P 500 a largo plazo. Más recientemente, la acción luchó un poco para mantener el ritmo del mercado, ya que las preguntas sobre las tendencias de los ingresos pasaron factura. Con el renovado impulso resultante de una base más amplia de directivas empresariales, la acción ha vuelto a encontrar el gusto. En los últimos seis meses, las acciones han superado al S&P 500 en aproximadamente un 10%.