Bien que Ryan Heffington ait passé les six derniers mois à devenir viral sur Instagram avec sa série de cours de danse #SweatFest, le travail le plus récent du chorégraphe a en fait été réalisé avant que la pandémie ne s’installe.
En décembre, Heffington – qui a travaillé avec Sia sur sa chorégraphie « Chandelier » et créé la danse pour la campagne de parfum de Kenzo qui a valu à la marque (ainsi qu’au réalisateur Spike Jonze et à la star Margaret Qualley) une ardoise de prix – se trouvait dans un studio parisien avec Marion Cotillard. Elles s’étaient liées pour travailler ensemble pour la toute nouvelle campagne publicitaire No 5 de Chanel, qui est sortie aujourd’hui, pour célébrer le 100e anniversaire de la maison.
Dans la courte vidéo, Cotillard est rejointe par le danseur de ballet français Jérémie Bélingard ; ensemble, ils évoluent dans un paysage désertique, synchronisés dans leurs pas, communiquant à travers la chorégraphie.
« J’ai créé le mouvement avec mon équipe puis nous l’avons transféré à Marion et Jérémie », explique Heffington depuis New York, où il travaille actuellement avec Lin-Manuel Miranda sur le premier long métrage du réalisateur pour Netflix, Tick, Tick…Boom ! « Nous avons passé des jours à peaufiner la chorégraphie et à l’adapter à ce qui se sentait le mieux sur le corps des héros. »
Heffington, dont la soirée dansante #SweatFest IG Live a trouvé des fans en la personne d’Emma Stone, Tracee Ellis Ross et Reese Witherspoon, a déclaré qu’il voulait « représenter une véritable relation » avec la publicité du n°5 : « Ludique, sensuelle avec un peu de jeu de pouvoir », a-t-il dit. Il a expliqué qu’il voulait « représenter une véritable relation » avec la publicité No 5. À un moment, ils sont amants, puis ils basculent pour représenter des enfants en train de jouer. »
L’aspect ludique ne faisait pas nécessairement partie du plan initial lorsque Chanel a approché Heffington pour prendre en charge le projet, mais il est devenu une partie intégrante de l’énergie globale du court-métrage.
« Tous les moodboards de Chanel étaient incroyablement majestueux », a-t-il déclaré. « Je me souviens avoir écouté Marion déclarer qu’elle voulait s’identifier – dans cette publicité particulière – comme une femme puissante et indépendante. Représenter les femmes telles qu’elles sont. Je voulais absolument ajouter une touche ludique à sa puissance. Je pense que la combinaison est plus racontable qu’un scénario de ‘femme en détresse’ ou qu’une femme aspirant à être complète en s’identifiant dans un partenariat. Ces concepts semblent datés. »
Dans la campagne – la première de Cotillard depuis qu’elle a été nommée visage officiel de la maison – l’actrice porte une robe inspirée de celle que Gabrielle Chanel a autrefois portée. Dorée, couverte de perles complexes et dotée d’une fente en dentelle festonnée, la robe est ravissante mais délicate. Heffington a déclaré qu’une couturière était sur le plateau pendant qu’ils tournaient, cousant les petites déchirures au fur et à mesure que la journée avançait.
« Danser en talons avec une longue robe en dentelle est toujours une entreprise délicate », a-t-il déclaré. « L’une des exigences était qu’ils voyagent à travers la lune. J’ai donc dû intégrer une chorégraphie qui se déplaçait rapidement vers l’avant tout en les faisant se faire face « . Marion dirigeait Jérémie de sorte qu’elle voyageait souvent à reculons, et c’est là que le problème s’est posé ». Considérez cela comme un risque professionnel d’être un artiste dans le monde réel.
Relié : Que se passe-t-il lorsqu’un artiste et une ballerine se rencontrent sur Zoom ?
Il y a un risque professionnel à être artiste dans le monde réel.