Anche se Ryan Heffington ha passato gli ultimi sei mesi a diventare virale su Instagram con la sua serie di lezioni di danza #SweatFest, il lavoro più recente del coreografo è stato completato prima che la pandemia prendesse piede.
A dicembre, Heffington – che ha lavorato con Sia sulla sua coreografia “Chandelier”, e ha creato la danza per la campagna del profumo di Kenzo che ha fatto vincere al marchio (insieme al regista Spike Jonze e alla star Margaret Qualley) una serie di premi – era in uno studio di Parigi con Marion Cotillard. I due si sono legati per lavorare insieme per la nuovissima campagna pubblicitaria No. 5 di Chanel, che è stata rilasciata oggi, in occasione del 100° anniversario della maison.
Nel breve video, la Cotillard è affiancata dal ballerino francese Jérémie Bélingard; insieme, si muovono in un paesaggio desertico, sincronizzati nei loro passi, comunicando attraverso la coreografia.
“Ho creato il movimento con la mia squadra, poi l’abbiamo trasferito a Marion e Jérémie”, ha spiegato Heffington da New York, dove è attualmente al lavoro con Lin-Manuel Miranda sul primo film del regista per Netflix, Tick, Tick…Boom! “Abbiamo passato giorni a perfezionare la coreografia e ad adattarla a ciò che si sentiva meglio sui corpi degli eroi.”
Heffington, il cui dance party #SweatFest IG Live ha trovato fan in Emma Stone, Tracee Ellis Ross e Reese Witherspoon, ha detto che voleva “rappresentare una vera relazione” con lo spot No. 5: “Giocoso, sensuale con un po’ di gioco di potere”, ha detto. “Usando gesti che sono relazionabili e permettono allo spettatore di immergersi. A un certo punto sono amanti e poi passano a ritrarre dei bambini che giocano.”
L’aspetto ludico non faceva necessariamente parte del piano iniziale quando Chanel si è rivolta a Heffington per il progetto, ma è diventato parte integrante dell’energia complessiva del cortometraggio.
“Tutti i moodboard di Chanel erano incredibilmente maestosi”, ha detto. “Ricordo di aver ascoltato Marion dichiarare che voleva identificarsi – in questo particolare spot – come una donna potente e indipendente. Rappresentare le donne così come sono. Volevo decisamente aggiungere la giocosità al suo potere. Penso che la combinazione sia più relazionabile di uno scenario di ‘donna in difficoltà’ o di una donna che desidera essere completa identificandosi all’interno di una partnership. Questi concetti sembrano datati.”
Nella campagna – la prima della Cotillard da quando è stata nominata volto ufficiale della maison – l’attrice indossa un abito basato su quello indossato un tempo da Gabrielle Chanel. Dorato, ricoperto di perline intricate e con uno spacco di pizzo smerlato, l’abito è bello ma delicato. Heffington ha detto che una sarta era sul set durante le riprese, per ricucire piccoli strappi nel corso della giornata.
“Ballare sui tacchi con un lungo abito di pizzo è sempre un’impresa difficile”, ha detto. “Una richiesta era che viaggiassero attraverso la luna. Così ho dovuto incorporare una coreografia che si muovesse velocemente in una direzione in avanti e allo stesso tempo farli guardare l’uno verso l’altro”. Marion guidava Jérémie in modo che viaggiasse all’indietro per la maggior parte del tempo, ed è lì che si è verificato l’intoppo”. Consideralo un rischio professionale di essere un artista nel mondo reale.
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