Um dos nomes de maior sucesso na história dos negócios americanos, o fascinante início da Coca-Cola se tornou uma das maiores empresas de bebidas do mundo.
Coca-Cola. O mega conglomerado do capitalismo americano, com começos humildes como uma bebida contendo cocaína. Desde 1886, a Coca-Cola tem operado através das mudanças nos Estados Unidos, e eventualmente no mundo. Desde que se tornou público, tem sido um jogo de dividendos honrado pelo tempo, com décadas de forte crescimento financeiro.
h2>Como foi fundada a Coca-Cola?p>De acordo com a Enciclopédia Brittânica, Coca-Cola (KO) – Get Report começou em 1886 quando John S. Pemberton começou a fazer a bebida original em sua empresa química. Originalmente contendo cocaína e formas de cafeína, a bebida era comercializada como um “tônico” para as doenças. Por mais louco que pareça, isso não era tão absurdo para os tempos.
O xarope de Pemberton era levado a uma farmácia local onde o adicionavam à água com gás. De acordo com o site da Coca-Cola, Frank M. Robinson, parceiro de negócios de Pemberton, inventou o nome Coca-Cola, assim como o design que todos conhecem tão bem. A criação de Pemberton não foi sua por muito tempo, já que os investidores logo se lançaram no potencial da bebida, e a expansão decolou além do território inicial de Atlanta.
Coca-Cola Timeline
1886- John S. Pemberton cria o xarope aromatizado que se torna Coca-Cola.
1888- Antes da morte de Pemberton, ele despoja partes de seu negócio, com a Asa G. Cander ganhando as maiores participações. O homem de negócios começou a transformar a Coca-Cola em um negócio de maior escala. Ele conduziu a distribuição além das fronteiras de Atlanta, com foco em uma estratégia mais nacional.
1894-Máquinas de engarrafamento são adicionadas a uma fonte de refrigerantes no Mississippi por Joseph Biedenharn.
1899- O engarrafamento está se expandindo numa escala maior, os empresários do Tennessee ganham direitos sobre o engarrafamento e a venda do refrigerante.
1916- O ano em que a única garrafa de vidro clássica, com seu contorno, entrou em cena.
1971- Coca-Cola veicula um dos anúncios mais icônicos da história da publicidade, seu comercial “Eu gostaria de comprar uma Coca-Cola para o mundo”.
Hoje- Coca-Cola faz bilhões em receitas, e é um dividendo básico para muitos portfólios. A empresa tem enfrentado algumas adversidades em tempos mais recentes, já que teve que ampliar seu portfólio para conter a queda das receitas.
Embora tenha havido muitos refrigerantes por aí, incluindo o concorrente pesado na Pepsi (PEP) – Get Report, a Coca-Cola sempre criou algumas das mais fortes campanhas de marketing. Estas incluem as clássicas séries da Coca-Cola, juntamente com uma infinidade de spots televisivos, publicidade olímpica, etc.
Controvérsia
Uma das controvérsias mais óbvias em torno da Coca-Cola é simplesmente a saúde questionável do refrigerante. Tem sido bastante bem estabelecido que as bebidas cheias de açúcar causam danos ao nosso organismo. Quer seja cárie dentária, aumento do risco de diabetes, doenças cardíacas, associações com cancro – o produto simplesmente não é bom para nós. Harvard apresenta um amplo esboço de questões que surgem do consumo de bebidas açucaradas, e certamente coloca um alvo difícil em muitos dos produtos da Coca-Cola.
O esboço também aponta que o consumo de bebidas açucaradas está em declínio nos últimos anos, o que explica em parte as receitas decrescentes da Coca-Cola, e suas mudanças para outros tipos de bebidas e produtos. Este é um problema que enfrenta a maioria das empresas de refrigerantes/bebidas energéticas. Em resposta, vimos coisas como Coca-Cola Zero, bem como investimentos em água, e alternativas mais saudáveis.
Outra controvérsia tem sido o pesado tributo que a produção tem sobre o abastecimento de água. Há alguns anos, a Índia esteve no centro das atenções por protestar tanto contra a Coca-Cola quanto contra a Pepsi por seus impactos no abastecimento de água do país durante um período de seca.
Watchdogs também têm sido críticos em relação a relatos de vazamentos de e-mails entre funcionários e membros dos Centros de Controle e Prevenção de Doenças. A controvérsia girou em torno das tentativas da empresa de talvez influenciar a posição sobre como as bebidas açucaradas afetam a saúde do público, incluindo as taxas de obesidade. É claro que este tipo de lobby não se limita à Coca-Cola. A maioria das grandes corporações e indústrias procura exercer sua influência sobre os formuladores de políticas que afetam seus resultados.
O que está acontecendo em 2019?
Além das controvérsias de lobby, 2019 tem sido um ano de novas estratégias para a Coca-Cola. O conglomerado está tentando colocar uma nova energia na sempre popular indústria do café. Depois de comprar a empresa Costa Coffee, uma enorme marca de café do Reino Unido, a Coca-Cola tornou-se uma das maiores empresas de café do mundo. A própria marca “Georgia Coffee” da Coca-Cola cresceu exponencialmente, com mais de US$ 1 bilhão em vendas.
Não só lhes dá uma base em suprimentos tradicionais de café, como também levou a produtos infusos de café como o novo “Coca-Cola Coffee”. O café adiciona cafeína em uma mistura com sua bebida tradicional. Pode parecer estranho, mas considerando o número sempre crescente de bebidas com cafeína no mercado, a Coca-Cola está no ponto com as tendências. A bebida também carrega menos açúcar que sua oferta tradicional de Coca-Cola.
Impactos no estoque
Após alguns anos de estagnação, as coisas parecem ter se corrigido. Durante os primeiros nove meses do ano, a receita operacional líquida subiu 6% para US$ 28,2 bilhões, enquanto a receita operacional ganhou 8%. O lucro líquido global aumentou 24% para US$ 6,87 bilhões, com ganhos de US$ 1,60 por ação diluída.
As ações da Coca-Cola ultrapassam em grande parte o S&P 500 no longo prazo. Mais recentemente, as ações lutaram um pouco para acompanhar o mercado, já que as questões sobre as tendências de receita tiveram seu preço. Com o impulso renovado resultante de uma base mais ampla de diretrizes comerciais, as ações voltaram a ter gosto. Nos últimos seis meses, vimos as ações superarem o S&P 500 em cerca de 10%.