Een van de meest succesvolle namen in de Amerikaanse bedrijfsgeschiedenis, Coca-Cola’s fascinerende begin groeide uit tot een van de grootste drankbedrijven ter wereld.
Coca-Cola. Het megaconglomeraat van het Amerikaanse kapitalisme, met een bescheiden begin als een drankje dat cocaïne bevatte. Sinds 1886 heeft Coca-Cola de veranderingen in de V.S., en uiteindelijk de wereld, doorstaan. Sinds de beursgang is het een dividendspel van de eerste orde, met decennia van sterke financiële groei.
Hoe werd Coca-Cola opgericht?
Volgens Encyclopedia Brittanica begon Coca-Cola (KO) – Get Report in 1886 toen John S. Pemberton de oorspronkelijke drank begon te maken in zijn chemisch bedrijf. Oorspronkelijk bevatte de drank zowel cocaïne als vormen van cafeïne, en werd op de markt gebracht als een “tonicum” voor kwalen. Hoe gek het ook klinkt, zo absurd was dat niet voor die tijd.
Pemberton’s siroop werd naar een plaatselijke apotheek gebracht waar ze het aan sodawater toevoegden. Volgens de website van Coca-Cola bedacht Frank M. Robinson, Pembertons zakenpartner, de naam Coca-Cola, evenals het ontwerp dat iedereen zo goed kent. Pemberton’s creatie was niet voor lang, want investeerders sprongen al snel in op het potentieel van de drank, en de expansie nam een hoge vlucht voorbij het begingebied van Atlanta.
Coca-Cola Tijdlijn
1886- John S. Pemberton creëert de gearomatiseerde siroop die Coca-Cola wordt.
1888-Voor Pemberton’s overlijden, stoot hij delen van zijn bedrijf af, waarbij Asa G. Cander de grootste belangen krijgt. De zakenman begon Coca-Cola tot een grootschaliger bedrijf te maken. Hij dreef de distributie voorbij de grenzen van Atlanta, met een focus op een meer nationale strategie.
1894-Bottelmachines worden toegevoegd aan een sodabron in Mississippi door Joseph Biedenharn.
1899- Het bottelen breidt zich op grotere schaal uit, zakenlieden in Tennessee krijgen rechten op het bottelen en de verkoop van de soda.
1916- Het jaar waarin de unieke klassieke glazen fles, met zijn geronde vorm, in beeld komt.
1971- Coca-Cola zendt een van de meest iconische reclamespots in de geschiedenis van de reclame uit, hun “I’d like to buy the world a Coke”-commercial.
Dag van vandaag- Coca-Cola boekt miljardenomzet, en is een hoofdbestanddeel van het dividend in veel portfolio’s. Het bedrijf heeft de laatste tijd wat tegenslag te verduren gehad, omdat het zijn portfolio heeft moeten uitbreiden om de dalende inkomsten in te dammen.
Hoewel er veel frisdranken zijn geweest, waaronder de zware concurrent in Pepsi (PEP) – Get Report, heeft Coca-Cola altijd een aantal van de sterkste marketingcampagnes gemaakt. Deze omvatten de klassieke ijsbeer-drinkende-Coca-Cola serie, samen met een overvloed aan TV-spotjes, Olympische reclame, etc.
Controverse
Een van de meest voor de hand liggende controverses rond Coca-Cola is simpelweg de twijfelachtige gezondheid van het drinken van frisdrank. Het is vrij goed vastgesteld dat met suiker gevulde dranken een ravage aanrichten in ons lichaam. Of het nu gaat om tandbederf, verhoogd risico op diabetes, hartziekten, associaties met kanker – het spul is gewoon niet goed voor ons. Harvard geeft een breed overzicht van de problemen die het gevolg zijn van de consumptie van suikerhoudende dranken, en het zet zeker een hard doelwit op veel van Coca-Cola’s producten.
Het overzicht wijst er ook op dat de consumptie van suikerhoudende dranken de laatste jaren daalt, wat deels Coca-Cola’s dalende inkomsten verklaart, en hun verschuiving naar andere soorten dranken en producten. Dit is een probleem waarmee de meeste op frisdrank/energiedranken gebaseerde bedrijven worden geconfronteerd. Als reactie daarop hebben we dingen gezien als Coke Zero, en investeringen in water en meer gezonde alternatieven.
Een andere controverse is de zware tol die de productie eist van de watervoorraden. Een paar jaar geleden stond India in de schijnwerpers door protesten tegen zowel Coca-Cola als Pepsi vanwege hun invloed op de watervoorziening van het land in een tijd van droogte.
Waakhonden hebben zich ook kritisch uitgelaten over berichten over uitgelekte e-mails tussen werknemers en leden van het Centers for Disease Control and Prevention. De controverse draaide om de pogingen van het bedrijf om misschien de stand te beïnvloeden over hoe suikerhoudende dranken de volksgezondheid beïnvloeden, met inbegrip van obesitas. Dit soort lobbyen is natuurlijk niet beperkt tot Coca-Cola. De meeste grootschalige bedrijven en industrieën proberen hun invloed uit te oefenen op de beleidsmakers die van invloed zijn op hun bottom lines.
What’s Happening in 2019?
Afgezien van de lobbycontroverses is 2019 een jaar van nieuwe strategieën voor Coca-Cola geweest. Het conglomeraat probeert nieuwe energie te steken in de immer populaire koffie-industrie. Na het uitkopen van het bedrijf Costa Coffee, een enorm koffiemerk uit het Verenigd Koninkrijk, werd Coca-Cola een van de top koffiebedrijven in de wereld. Coke’s eigen “Georgia Coffee” merk is exponentieel gegroeid, met een omzet van meer dan $1 miljard.
Niet alleen geeft dit hen een basis in traditionele koffiebenodigdheden, het heeft geleid tot koffie-geïnfuseerde producten zoals de nieuwe “Coca-Cola Coffee”. Deze voegt koffie-cafeïne toe in een mix met de traditionele drank. Het klinkt misschien vreemd, maar gezien het almaar stijgende aantal cafeïnedranken op de markt, zit Coca-Cola op de goede weg met de trends. Het drankje bevat ook minder suiker dan het traditionele Coca-Cola aanbod.
Effecten op het aandeel
Na een paar jaar van stagnatie, lijken de zaken zich te hebben rechtgetrokken. In de eerste negen maanden van het jaar stegen de netto bedrijfsopbrengsten met 6% tot $28,2 miljard, terwijl de bedrijfsinkomsten met 8% toenamen. Het totale netto inkomen stijgt met 24% tot $6,87 miljard, met een winst van $1,60 per verwaterd aandeel.
Coca-Cola aandelen doen het op lange termijn veel beter dan de S&P 500. Meer recentelijk had het aandeel wat moeite om de markt bij te houden toen de vragen over de omzettrends hun tol eisten. Met het hernieuwde momentum als gevolg van een bredere basis van bedrijfsrichtlijnen, heeft het aandeel zijn elan teruggevonden. In de afgelopen zes maanden hebben we gezien dat de aandelen de S&P 500 met ongeveer 10% hebben overtroffen.