Jedna z najbardziej udanych nazw w historii amerykańskiego biznesu, fascynujące początki Coca-Coli przekształciły ją w jedną z największych firm napojowych na świecie.
Coca-Cola. Mega konglomerat amerykańskiego kapitalizmu, którego skromne początki to napój zawierający kokainę. Od 1886 roku Coca-Cola działa poprzez zmiany w Stanach Zjednoczonych, a w końcu na całym świecie. Od czasu wejścia na giełdę, jest to uświęcona tradycją gra dywidendowa, z dekadami silnego wzrostu finansowego.
Jak powstała Coca-Cola?
Według Encyklopedii Brittanica, Coca-Cola (KO) – Get Report rozpoczęła się w 1886 r., kiedy John S. Pemberton rozpoczął produkcję oryginalnego napoju w swojej firmie chemicznej. Pierwotnie zawierający zarówno kokainę, jak i formy kofeiny, napój był sprzedawany jako „tonik” na dolegliwości. Tak szalone, jak to brzmi, to nie było tak absurdalne dla czasów.
Syrop Pembertona został podjęty do lokalnej apteki, gdzie dodano go do wody sodowej. Według strony internetowej Coca-Coli, Frank M. Robinson, partner biznesowy Pembertona, wymyślił nazwę Coca-Cola, jak również projekt, który wszyscy znają tak dobrze. Dzieło Pembertona nie było jego dziełem na długo, ponieważ inwestorzy szybko dostrzegli potencjał napoju, a ekspansja rozpoczęła się poza początkowym obszarem Atlanty.
Coca-Cola Timeline
1886- John S. Pemberton tworzy syrop smakowy, który stał się Coca-Colą.
1888-Przed odejściem Pembertona pozbywa się on części swojego biznesu, przy czym największe udziały zyskuje Asa G. Cander. Biznesmen zaczął przekształcać Coca-Colę w firmę na większą skalę. Prowadził dystrybucję poza granice Atlanty, koncentrując się na bardziej krajowej strategii.
1894 – Maszyny do butelkowania zostają dodane do źródła sody w Mississippi przez Josepha Biedenharna.
1899 – Butelkowanie rozszerza się na większą skalę, biznesmeni w Tennessee zyskują prawa do butelkowania i sprzedaży sody.
1916- Rok, w którym pojawiła się unikalna klasyczna szklana butelka o wyprofilowanym kształcie.
1971- Coca-Cola emituje jedną z najbardziej kultowych reklam w historii reklamy, reklamę „Chciałbym kupić światu colę”.
Dzisiaj Coca-Cola osiąga miliardowe przychody i jest podstawą dywidendy w wielu portfelach. Firma stanęła w obliczu pewnych przeciwności w ostatnich czasach, ponieważ musiała poszerzyć swoje portfolio, aby powstrzymać spadające przychody.
Pomimo, że było tam wiele napojów gazowanych, w tym silny konkurent Pepsi (PEP) – Get Report, Coca-Cola zawsze tworzyła jedne z najsilniejszych kampanii marketingowych. Obejmują one klasyczną serię Polar Bear-drinking-Coca-Cola, wraz z mnóstwem spotów telewizyjnych, reklam olimpijskich, itp.
Kontrowersje
Jedną z najbardziej oczywistych kontrowersji wokół Coca-Coli jest po prostu wątpliwe zdrowie picia sody. Zostało dość dobrze ustalone, że napoje wypełnione cukrem sieją spustoszenie w naszych ciałach. Czy to próchnica zębów, zwiększone ryzyko cukrzycy, choroby serca, skojarzenia z rakiem – rzeczy po prostu nie jest dla nas dobre. Harvard przedstawia szeroki zarys problemów, które wynikają z konsumpcji napojów słodzonych, a to z pewnością stawia twardy cel na wielu produktach Coca-Coli.
Zarys wskazuje również, że spożycie napojów słodzonych jest na spadek w ostatnich latach, co wyjaśnia częściowo Coca-Coli malejące przychody, a ich przesunięcia do innych rodzajów napojów i produktów. Jest to problem, który stoi przed większością firm opartych na napojach gazowanych/energetycznych. W odpowiedzi, widzieliśmy rzeczy takie jak Coke Zero, jak również inwestycje w wodę i zdrowsze alternatywy.
Kolejną kontrowersją było ciężkie żniwo, że produkcja bierze na zasoby wody. Kilka lat temu Indie znalazły się w centrum uwagi, protestując przeciwko Coca-Coli i Pepsi za ich wpływ na zaopatrzenie kraju w wodę w czasie suszy.
Watchdogs były również krytyczne wobec doniesień o wycieku e-maili między pracownikami i członkami Centrów Kontroli i Zapobiegania Chorobom. Kontrowersje obracały się wokół prób firmy, aby być może kołysać stoisko na jak słodkie napoje wpływają na zdrowie publiczne, w tym wskaźniki otyłości. Oczywiście, ten rodzaj lobbingu nie jest ograniczony do Coca-Coli. Większość dużych korporacji i branż stara się wywierać wpływ na decydentów, którzy wpływają na ich dolne linie.
Co się dzieje w 2019 r.?
Oprócz kontrowersji związanych z lobbingiem, rok 2019 był rokiem nowych strategii dla Coca-Coli. Konglomerat stara się włożyć nową energię w ciągle popularną branżę kawową. Po wykupieniu firmy Costa Coffee, ogromnej marki kawy z Wielkiej Brytanii, Coca-Cola stała się jedną z czołowych firm kawowych na świecie. Coke’s własne „Georgia Coffee” marki wzrosła wykładniczo, z ponad 1 miliard dolarów w sprzedaży.
Nie tylko daje im podstawę w tradycyjnych dostaw kawy, doprowadziło to do kawy w połączeniu z produktów, takich jak nowy „Coca-Cola Coffee”. Dodaje kofeiny kawy w mieszance z jego tradycyjnego napoju. To może brzmieć dziwnie, ale biorąc pod uwagę stale rosnącą liczbę napojów kofeinowych na rynku, Coca-Cola jest na punkcie z trendami. Napój niesie również mniej cukru niż tradycyjne Coca-Cola offering.
Impacts on the Stock
Po kilku latach stagnacji, rzeczy wydają się mieć prawo do siebie. W ciągu pierwszych dziewięciu miesięcy roku, przychody operacyjne netto wzrosły o 6% do 28,2 mld USD, podczas gdy przychody operacyjne wzrosły o 8%. Całkowity dochód netto wzrósł o 24% do 6,87 miliarda dolarów, z zyskiem 1,60 dolara na akcję rozwodnioną.
Akcje Coca-Coli w dużej mierze przewyższają S&P 500 w długim okresie. Ostatnio, akcje walczyły trochę, aby utrzymać się na rynku, jak pytania dotyczące trendów przychodów wziął swoje żniwo. Z odnowionym impetem wynikającym z szerszej bazy dyrektyw biznesowych, akcje ponownie znalazły swój poryw. W ciągu ostatnich sześciu miesięcy, widzieliśmy akcje wyprzedzające S&P 500 o około 10%.