In dem Bestreben, die globale Marketingkompetenz und den Markenwert zu steigern, wurde im Mai 2003 beschlossen, die globale Marke „Panasonic“ zu vereinheitlichen und den globalen Markenslogan „Panasonic ideas for life“ einzuführen.
Mit der Entwicklung digitaler Technologien und der Verschärfung des Wettbewerbs auf dem Markt ist die Markenbildung zu einem entscheidenden Faktor für die Wachstumsfähigkeit eines Unternehmens geworden. Zur Umsetzung der Marketingaktivitäten, die die Panasonic Gruppe zur weltweiten Nummer 1 in jedem Geschäftsfeld machen sollen, wurden die Zentralisierung der Marketingressourcen und die Umsetzung effektiver Kommunikationsaktivitäten zu dringenden Aufgaben.
In diesem Sinne wurde „Panasonic“ als Name für das globale Branding in allen Bereichen in Übersee positioniert, um den Markenwert zu steigern. Seit seinem Debüt als Markenname von Lautsprechern für den Export im Jahr 1955 hatte „Panasonic“ in Europa und Nordamerika ein Gefühl von Zuverlässigkeit und Sicherheit vermittelt, so dass der Name selbst Bilder wie „fortschrittlich“ und „innovativ“ hervorrief.
Dieser Schritt ging einher mit der Umbenennung von Produkten, die regional in Südostasien, China und im Nahen Osten unter dem Markennamen „National“ vermarktet wurden, in „Panasonic“, beginnend mit neuen Produkten in der zweiten Hälfte des GJ 2003. Auch die Außenbeschilderung wurde im Laufe des Jahres 2003 in ähnlicher Weise geändert.
Zur gleichen Zeit genossen die Haushaltsgeräte des Unternehmens in Japan unter dem Markennamen „National“ hohes Ansehen und Vertrauen bei den Kunden. Da es sich dabei um eine ursprüngliche Marke handelte, die seit der Gründung des Unternehmens existierte, wurde beschlossen, den Namen „National“ zusammen mit „Panasonic“ beizubehalten.
Die Vereinheitlichung der globalen Marke wurde von der Einführung des globalen Markenslogans „Panasonic ideas for life“ begleitet. „ideas for life“ wurde mit der Botschaft versehen, dass „die Mitarbeiter der Gruppe weltweit durch Entwicklung, Herstellung, Vertrieb und Dienstleistungen weiterhin wertvolle innovative Ideen liefern, um die Gesellschaft voranzubringen und das Leben für alle zu bereichern.“