În scopul îmbunătățirii competenței globale de marketing și a valorii brandului, în mai 2003 s-a decis ca brandul global să fie unificat sub numele de „Panasonic”, iar sloganul global al brandului să fie „Panasonic ideas for life.”
Pe măsură ce dezvoltarea tehnologiilor digitale și concurența de pe piață se intensifică, brandingul a devenit un factor critic care determină capacitatea de creștere a unei companii. Pentru a pune în aplicare activitățile de marketing menite să facă din Grupul Panasonic numărul 1 la nivel mondial în fiecare domeniu de activitate, centralizarea resurselor de marketing și punerea în aplicare a unor activități de comunicare eficiente au devenit sarcini urgente.
În concordanță cu acest lucru, „Panasonic” a fost poziționat ca nume pentru brandingul global în toate domeniile de peste hotare, cu scopul de a spori valoarea mărcii. De la debutul său ca nume de marcă pentru difuzoare puternice destinate exportului în 1955, „Panasonic” a acumulat un sentiment de fiabilitate și siguranță acumulat în Europa și America de Nord, în măsura în care însuși numele evocă imagini precum „avansat” și „de ultimă generație.”
Această mișcare a fost însoțită de schimbarea numelui produselor comercializate la nivel regional în Asia de Sud-Est, China și Orientul Mijlociu sub numele de marcă „National” în „Panasonic”, începând cu noile produse din a doua jumătate a anului fiscal 2003. În plus, panourile exterioare au fost, de asemenea, schimbate în mod similar în cursul anului 2003.
În același timp, în Japonia, produsele electrocasnice ale companiei au beneficiat de o mare recunoaștere și încredere din partea clienților sub numele de marcă „National”. Și pentru că era o marcă originală existentă încă de la înființarea companiei, s-a decis să se păstreze numele „National” în tandem cu „Panasonic.”
Unificarea mărcii globale a fost însoțită de stabilirea sloganului mărcii globale „Panasonic ideas for life”. „idei pentru viață” a fost infuzat cu mesajul „prin dezvoltare, producție, vânzări și servicii, angajații Grupului din întreaga lume continuă să ofere o gândire inovatoare valoroasă pentru a face să avanseze societatea și a îmbogăți viața pentru toți și pentru fiecare.”
.