I syfte att öka den globala marknadsföringskompetensen och varumärkesvärdet beslutades det i maj 2003 att det globala varumärket skulle förenas som ”Panasonic” och att den globala varumärkeslogan skulle vara ”Panasonic ideas for life”.
I takt med att den digitala tekniken utvecklas och konkurrensen på marknaden intensifieras har varumärkesbyggande blivit en kritisk faktor som avgör ett företags förmåga att växa. För att genomföra marknadsföringsaktiviteter som syftar till att göra Panasonic-koncernen till den globala nummer ett inom varje affärsområde blev centraliseringen av marknadsföringsresurser och genomförandet av effektiva kommunikationsaktiviteter brådskande uppgifter.
I linje med detta positionerades ”Panasonic” som namnet för globalt varumärkesbyggande inom alla områden utomlands i syfte att öka varumärkesvärdet. Sedan Panasonic började användas som varumärke för högtalare för export 1955 hade det fått en känsla av tillförlitlighet och säkerhet som samlats i Europa och Nordamerika, till den grad att själva namnet framkallade bilder som ”avancerad” och ”banbrytande”.
Denna åtgärd åtföljdes av en ändring av namnet på de produkter som marknadsfördes regionalt i Sydostasien, Kina och Mellanöstern under varumärket ”National” till ”Panasonic”, med början med nya produkter under den senare halvan av FY2003. Dessutom ändrades utomhusskyltarna på liknande sätt under 2003.
Till samma tid fick företagets vitvaruprodukter i Japan ett stort erkännande och förtroende hos kunderna under varumärket ”National”. Och eftersom det var ett ursprungligt varumärke som funnits sedan företagets grundande beslutades det att behålla namnet National tillsammans med ”Panasonic.”
Enhetliggörandet av det globala varumärket åtföljdes av införandet av den globala varumärkesslogan ”Panasonic ideas for life”. ”Idéer för livet” genomsyrades av budskapet ”genom utveckling, tillverkning, försäljning och tjänster fortsätter anställda inom koncernen över hela världen att tillhandahålla värdefullt innovativt tänkande för att föra samhället framåt och berika livet för en och alla”
.