A globális marketingkompetencia és a márkaérték növelése érdekében 2003 májusában úgy döntöttek, hogy a globális márkát “Panasonic” néven egységesítik, és a globális márka szlogenje a “Panasonic ötletek az életre” lesz.”
A digitális technológiák fejlődésével és a piaci verseny erősödésével a márkaépítés kritikus tényezővé vált, amely meghatározza egy vállalat növekedési képességét. Annak érdekében, hogy olyan marketingtevékenységeket hajtsanak végre, amelyek célja, hogy a Panasonic Csoport az egyes üzleti területek globális első számú vállalatává váljon, a marketing erőforrások központosítása és a hatékony kommunikációs tevékenységek végrehajtása sürgős feladattá vált.
Ezzel összhangban a “Panasonic” nevet a márkaérték növelése érdekében a tengerentúlon minden területen a globális márkaépítés neveként pozícionálták. Az 1955-ben exportra szánt hangszórók márkaneveként való debütálása óta a “Panasonic” az Európában és Észak-Amerikában felhalmozott megbízhatóság és biztonság érzetét keltette, olyannyira, hogy maga a név olyan képzeteket keltett, mint a “fejlett” és “élvonalbeli”.”
Ezt a lépést a Délkelet-Ázsiában, Kínában és a Közel-Keleten a “National” márkanév alatt regionálisan forgalmazott termékek nevének “Panasonic”-ra történő módosítása kísérte, amely a 2003-as pénzügyi év második felében új termékekkel kezdődött. Emellett a kültéri feliratok is hasonló módon változtak meg 2003 folyamán.
Azzal egyidejűleg Japánban a vállalat háztartási készülékei a “National” márkanév alatt nagy ismertséget és bizalmat élveztek a vásárlók körében. És mivel ez egy eredeti, a vállalat alapítása óta létező márka volt, úgy döntöttek, hogy a National nevet megtartják a “Panasonic” névvel együtt.”
A globális márka egységesítését a “Panasonic ötletek az életre” globális márkaszlogen bevezetése kísérte. Az “ötletek az életért” azt az üzenetet hordozta, hogy “a fejlesztés, a gyártás, az értékesítés és a szolgáltatások révén a csoport munkatársai világszerte továbbra is értékes innovatív gondolkodással járulnak hozzá a társadalom fejlődéséhez és az élet gazdagításához egy és mindenki számára.”