Der NFL-Sponsoring-„Moloch“ setzt sich auch in der kommenden Saison fort: Mehr als 30 Marken investieren zusammen 1 Milliarde Dollar in die Liga
insgesamt 1.(Credit: Chris Thompson/Wikimedia Commons)
Ein Auftritt auf den Werbebannern und Jumbotrons am Spielfeldrand bei Spielen der National Football League (NFL) kann ein kostspieliges Unterfangen sein – aber für die Sponsoren, die in der Saison 2019-20 investiert haben, ist es eine Gelegenheit, ihre Marken bei jedem Spiel mehr als 15 Millionen Menschen zu präsentieren.
Im Vorfeld der kommenden Saison, die am Freitag, den 6. September, mit dem Spiel der Chicago Bears gegen die Green Bay Packers beginnt, wurden 32 Verträge in Höhe von mehreren Millionen Dollar zwischen US-Marken und der NFL geschlossen.
Überraschenderweise zieht der größte sportliche Wettbewerb in den USA die höchsten Einnahmen aus Sponsoring-Verträgen an, wobei die NFL insgesamt 1,1 Milliarden Dollar einstreicht.
Conrad Wiacek, Leiter des Bereichs Sponsoring beim Sportnachrichtendienst Sportcal, bezeichnete die NFL als „Moloch für Sponsoring“.
Er fügte hinzu: „Die NFL ist als größte Sportart im größten Sponsoringmarkt der Welt positioniert und wird zur besten Sendezeit im ganzen Land ausgestrahlt, so dass es nicht verwunderlich ist, dass die Liga jährlich über 1 Milliarde Dollar durch Sponsoring einnimmt.“
Während die Play-offs in vollem Gange sind, werfen wir einen Blick auf die Top 10 der größten NFL-Sponsoren in Bezug auf die Ausgaben für die Saison 2019-20.
Top 10 der NFL-Sponsoren 2019-20
Verizon: $300m
Das US-Telekommunikationsunternehmen Verizon hat den größten Sponsoringvertrag mit der NFL.
Der 300-Millionen-Dollar-Deal, der bis 2023 läuft, umfasst Sponsoring und digitale Medienrechte.
Verizon ist seit 2010 Partner der NFL und arbeitet derzeit mit der Liga daran, 5G in alle Stadien zu bringen.
Wiacek sagte: „Verizon ist ein wichtiger Partner der NFL, vor allem, da die Liga sich mehr auf die Digitalisierung konzentriert und Verizon mobile Streaming-Rechte für Spiele in den Stadien und auf nationaler Ebene anbietet.“
Anheuser-Busch InBev: $230m
AB InBev, die größte Brauerei der Welt, gibt im Rahmen seines Vertrags mit der NFL $230m pro Saison aus.
Das Unternehmen besitzt eine Reihe globaler Biermarken, darunter große Namen wie Becks, Budweiser, Corona, Leffe und Stella Artois.
Bud Light, seine beliebteste Marke in den USA, ist das offizielle Bier der Liga und bleibt die Marke mit den höchsten Ausgaben im Alkoholsektor.
AB Inbev feierte vor kurzem die Aufhebung eines Werbeverbots, das zuvor besagte, dass aktive Football-Spieler nicht in Werbespots für Bier auftreten dürfen.
Nike: 120 Millionen Dollar
Nike wird auch in der kommenden NFL-Saison offizieller Ausrüster der Trikots sein.
Der Acht-Jahres-Vertrag, der 2028 ausläuft, sieht vor, dass Nike die Trikots für alle 32 Football-Teams der NFL stellt.
Nike hat ähnliche Verträge mit der National Basketball Association (NBA) und der Major League Baseball (MBA) und ist damit offizieller Ausrüster der drei größten Sportligen in den USA.
Pepsi: 100 Mio. $
Pepsi verdrängte 2002 seinen Konkurrenten Coca-Cola als offiziellen Softdrink-Partner der NFL und hat den Vertrag seit 17 Jahren inne.
Die Partnerschaft erlaubt es Pepsi, das NFL-Logo und -Branding in seinen Werbekampagnen für das Erfrischungsgetränk und seine anderen Lebensmittel- und Getränkemarken zu verwenden, darunter Aquafina, Frito-Lay, Gatorade, Tropicana und Quaker Oats.
Wiacek sagte: „Durch die Partnerschaft mit der populärsten Sportliga in ihrem Schlüsselmarkt kann Pepsi versuchen, die Lücke zum Marktführer Coca-Cola zu schließen, der stattdessen auf lokaler Ebene mit zahlreichen NFL-Teams direkt zusammenarbeitet.“
Die Rivalität zwischen den beiden Limonaden-Giganten erreichte während des Superbowls 2019 in Atlanta, wo Coca-Cola erfunden wurde und seinen Hauptsitz hat, einen Höhepunkt.
NFL-Bestimmungen, die Werbung von Nicht-Liga-Sponsoren einschränken, führten dazu, dass Pepsi die offiziellen Markenrechte erhielt, als der Superbowl in die Heimat von Coke zurückkehrte.
Oakley: 75 Millionen Dollar
Eine Premiere für die NFL: Oakley ist ab der Saison 2019-20 offizieller Helmvisierausstatter der Liga.
Alle Spieler müssen auf dem Spielfeld ein Visier der Marke Oakley tragen.
Der auf Brillen spezialisierte Sportausrüster hat Berichten zufolge 75 Millionen US-Dollar für dieses Privileg ausgegeben.
Wiacek fügte hinzu: „Nachdem wir mit der Partnerschaft mit dem wertvollsten Spieler der NFL (MVP) Patrick Mahomes das Wasser getestet haben, ist Oakley nun einen ligaweiten Vertrag eingegangen, der eine Abkehr von der üblichen Sponsoring-Strategie darstellt, die sich auf einzelne Sportler konzentriert.“
Die Verwendung der Oakley Prizm-Technologie, die eine rosa Tönung zur „Verbesserung von Farbe und Kontrast“ beinhaltet, bricht eine Regel, die seit 1998 besteht und getönte Visiere verbietet.
Amazon: 75 Millionen Dollar
Der Online-Einzelhändler und Technologieriese Amazon erwarb 2017 erstmals die Rechte für die Übertragung von NFL-Spielen am Donnerstagabend auf seinem Dienst Amazon Prime.
Das Unternehmen verlängerte den Streaming-Vertrag 2018 für die Saison 2019-20.
Fanatics Inc: $50m
Der Online-Sporthändler Fanatics hat einen „bahnbrechenden“ Vertrag über die Herstellung und den Vertrieb aller NFL-Trikots und -Bekleidung für Erwachsene abgeschlossen.
Während die Trikots der Teams weiterhin von Nike entworfen werden und den berühmten Swoosh tragen, werden sie von Fanatics auf Bestellung hergestellt.
Zu dem Dreiecksgeschäft sagte Michelle Micone, Senior Vice President of Consumer Products bei der NFL:
„Wir freuen uns, mit Nike und Fanatics zwei Partner zusammenzubringen, die in ihren jeweiligen Bereichen führend sind, um ein aufregendes neues Modell für lizenzierte Fanartikel einzuführen.“
„Indem wir die Stärken sowohl von Nike als auch von Fanatics betonen, haben wir ein Modell, das uns in die Lage versetzt, den Teams erstklassige Produkte auf dem Spielfeld anzubieten, und das uns die nötige Flexibilität bietet, um die zunehmend zeitnahen Erwartungen der Fans von heute zu erfüllen, die mehr Kontrolle über ihre Auswahl haben.“
Caesars Entertainment: 30 Mio. $
Das Glücksspiel- und Hotelunternehmen Caesars Entertainment, Eigentümer des Caesars Palace Hotels in Las Vegas, ist der offizielle Casino-Sponsor für die kommende NFL-Saison.
Es ist der erste Kasinopartner der Liga und markiert eine Änderung in der Haltung der NFL zum Glücksspiel – ein Thema, das sie bisher vermieden hat.
Wiacek sagte: „Dank der Verabschiedung von Gesetzen, die Sportwetten in zahlreichen Bundesstaaten, darunter New Jersey und Nevada, zulassen, kann die NFL nun auch erhebliche Einnahmen aus dem Glücksspiel- und Wettbereich erzielen.“
„Unternehmen wie Caesars Entertainment und Gateway Casinos können die Gesetzesänderung nutzen, um sich bei einem durchschnittlichen TV-Publikum von 16 Millionen Zuschauern pro Spiel in der regulären Saison zu bewerben.“
Procter & Gamble: 15 Mio. $
Procter & Gamble, Eigentümer der Rasiermarke Gillette, der Damenhygienemarken Always und Tampax sowie einer Reihe von Reinigungs- und Schönheitsprodukten, hat 2018 seinen Vertrag mit der NFL verlängert.
Im Rahmen der um fünf Jahre verlängerten Partnerschaft wird das Unternehmen während der gesamten NFL-Saison für seine Marken Febreze, Gillette, Head & Shoulders und Old Spice werben.
P&Gs ursprünglicher Vertrag, der einen geschätzten Wert von 10 Millionen US-Dollar pro Jahr hatte, war seinerzeit der teuerste Sponsorenvertrag in der Geschichte des Unternehmens.