Patrocinadores de la NFL 2019-20: Análisis de los mayores acuerdos

El «mamotreto» de patrocinio de la NFL continúa para la próxima temporada con más de 30 marcas que invierten un total de 1.000 millones de dólares en la liga

Un total de 1.1.000 millones de dólares gastan las marcas en acuerdos de patrocinio de la NFL (Crédito: Chris Thompson/Wikimedia Commons)

Aparecer en las pancartas publicitarias y en las pantallas gigantes de los partidos de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) puede ser un esfuerzo costoso, pero para los patrocinadores que han invertido en la temporada 2019-20, es una oportunidad para que sus marcas estén expuestas a más de 15 millones de personas en cada partido.

Se han cerrado unos 32 acuerdos multimillonarios entre marcas estadounidenses y la NFL de cara a la próxima temporada, que arranca el viernes 6 de septiembre con el enfrentamiento entre los Chicago Bears y los Green Bay Packers.

Sorprendentemente, la mayor competición deportiva de Estados Unidos atrae la mayor cantidad de ingresos en acuerdos de patrocinio, ya que la NFL se embolsa un total de 1.100 millones de dólares.

Conrad Wiacek, jefe de patrocinio de la empresa de inteligencia deportiva Sportcal, describió la NFL como un «monstruo del patrocinio».

Añadió: «La NFL está posicionada como el mayor deporte en el mayor mercado de patrocinio del mundo y tiene visibilidad en horario de máxima audiencia en todo el país, por lo que no es de extrañar que la liga genere más de 1.000 millones de dólares anuales a través del patrocinio.»

Ahora que los play-offs están en pleno apogeo, echamos un vistazo a los 10 mayores patrocinadores de la NFL en términos de gasto para la temporada 2019-20.

Los 10 principales patrocinadores de la NFL 2019-20

Verizon: 300 millones de dólares

La firma de telecomunicaciones estadounidense Verizon tiene el mayor acuerdo de patrocinio con la NFL.

El acuerdo de 300 millones de dólares, que se extiende hasta 2023, incluye el patrocinio y los derechos de los medios digitales.

Verizon ha sido socio de la NFL desde 2010 y actualmente está trabajando con la liga para llevar el 5G a todos los estadios.

Wiacek dijo: «Verizon es un socio importante de la NFL, especialmente a medida que la liga se centra más en lo digital, con Verizon ofreciendo los derechos de streaming móvil para los partidos en el mercado y a nivel nacional.»

Anheuser-Busch InBev: 230 millones de dólares

AB InBev, la mayor cervecera del mundo, gasta 230 millones de dólares por temporada como parte de su acuerdo con la NFL.

La empresa es propietaria de varias marcas de cerveza a nivel mundial, entre las que se encuentran grandes nombres como Becks, Budweiser, Corona, Leffe y Stella Artois.

Bud Light, su marca más popular en Estados Unidos, es la cerveza oficial de la liga y sigue siendo la marca que más gasta en el sector del alcohol.

AB Inbev celebró recientemente el levantamiento de una prohibición publicitaria, que anteriormente dictaminaba que los jugadores de fútbol americano en activo no podían aparecer en los anuncios que promocionaban la cerveza.

Nike: 120 millones de dólares

Nike seguirá siendo el proveedor oficial de uniformes para la próxima temporada de la NFL.

El contrato de ocho años, que expira en 2028, hace que Nike proporcione la equipación a los 32 equipos de fútbol americano de la NFL.

Nike mantiene acuerdos similares con la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) y la Liga Mayor de Béisbol (MBA), lo que le convierte en el proveedor oficial de las tres principales ligas deportivas de Estados Unidos.

Pepsi: 100 millones de dólares

Pepsi desbancó a su rival Coca-Cola como socio oficial de refrescos de la NFL en 2002 y ha mantenido el contrato durante 17 años.

La asociación permite a Pepsi utilizar el logotipo y la marca de la NFL en sus campañas publicitarias para el refresco y sus otras marcas de alimentos y bebidas, incluyendo Aquafina, Frito-Lay, Gatorade, Tropicana y Quaker Oats.

Wiacek dijo: «Asociarse con la liga deportiva más popular en su mercado clave permite a Pepsi intentar cerrar la brecha con el líder del mercado, Coca-Cola, que en cambio se ha ido a lo local y se ha asociado con numerosos equipos de la NFL directamente.»

La rivalidad entre los dos gigantes de los refrescos alcanzó un punto álgido durante la Superbowl de 2019 en Atlanta, donde Coca-Cola se inventó por primera vez y tiene su sede.

Las regulaciones de la NFL, que restringen la publicidad de los patrocinadores que no son de la liga, hicieron que Pepsi obtuviera los derechos oficiales de la marca al volver la Superbowl a la casa de Coca-Cola.

Oakley: 75 millones de dólares

En una primicia para la NFL, Oakley se ha convertido en el proveedor oficial de visores de casco de la liga para la temporada 2019-20.

Todos los jugadores deberán llevar una visera de la marca Oakley mientras estén en el campo.

La empresa de equipamiento deportivo, especializada en material ocular, habría desembolsado 75 millones de dólares por este privilegio.

Wiacek añadió: «Tras probar el agua asociándose con el Jugador Más Valioso (MVP) de la NFL, Patrick Mahomes, Oakley ha llegado a un acuerdo con toda la liga que supone una ruptura con su habitual estrategia de patrocinio centrada en atletas individuales.»

El uso de la tecnología Prizm de Oakley, que incorpora un tinte rosa para «mejorar el color y el contraste», rompe una norma que está vigente desde 1998 y que prohíbe las viseras tintadas.

Amazon: 75 millones de dólares

El minorista online y gigante tecnológico Amazon compró por primera vez los derechos para emitir los partidos de la NFL de los jueves por la noche en su servicio Amazon Prime en 2017.

La compañía renovó su acuerdo de streaming en 2018 para la temporada 2019-20.

Fanatics Inc: 50 millones de dólares

El minorista de deportes en línea Fanatics completó un acuerdo «innovador» para fabricar y distribuir todas las camisetas y ropa de la NFL para adultos.

Aunque los uniformes de los equipos seguirán siendo diseñados por Nike y llevarán el famoso swoosh, serán fabricados por encargo por Fanatics.

Al hablar del acuerdo a tres bandas, Michelle Micone, vicepresidenta senior de productos de consumo de la NFL, dijo: «Estamos encantados de unir a Nike y Fanatics, dos socios en la cima de sus respectivos campos, para marcar el comienzo de un nuevo y emocionante modelo de mercancía con licencia.

«Al enfatizar las fortalezas tanto de Nike como de Fanatics, tenemos un modelo que nos da la capacidad de ofrecer productos superiores en el campo a los equipos y la agilidad para servir a las expectativas cada vez más en tiempo real de los fans de hoy que tienen más control sobre sus opciones.»

Caesars Entertainment: 30 millones de dólares

La empresa de juegos de azar y hoteles Caesars Entertainment, propietaria del hotel Caesars Palace de Las Vegas, es el patrocinador oficial de casinos para la próxima temporada de la NFL.

Será el primer socio de la liga en materia de casinos, lo que supone un cambio en la postura de la NFL respecto a las apuestas, un tema que hasta ahora había evitado.

Wiacek dijo: «La NFL ahora también puede generar importantes ingresos del sector del juego y las apuestas gracias a la aprobación de la legislación que permite las apuestas deportivas en numerosos estados, incluidos Nueva Jersey y Nevada.

«Empresas como Caesars Entertainment y Gateway Casinos pueden aprovechar el cambio de la ley para promocionarse ante una audiencia televisiva media de 16 millones de espectadores por partido en la temporada regular.»

Procter & Gamble: 15 millones de dólares

Procter & Gamble, propietaria de la marca de afeitado Gillette, de las marcas sanitarias femeninas Always y Tampax y de varios productos de limpieza y belleza, renovó su acuerdo con la NFL en 2018.

La ampliación de la asociación por cinco años hará que promocione sus marcas Febreze, Gillette, Head & Shoulders y Old Spice durante toda la temporada de la NFL.

P&El acuerdo original de Gamble, con un valor estimado de 10 millones de dólares anuales, fue el acuerdo de patrocinio más caro de la historia de la compañía en su momento.