Dans le but de renforcer la compétence marketing mondiale et la valeur de la marque, il a été décidé en mai 2003 que la marque mondiale serait unifiée sous le nom de « Panasonic » et que le slogan de la marque mondiale serait « Panasonic ideas for life ».
Avec le développement des technologies numériques et l’intensification de la concurrence sur le marché, la marque est devenue un facteur critique qui détermine la capacité d’une entreprise à se développer. Afin de mettre en œuvre des activités de marketing destinées à faire du groupe Panasonic le numéro 1 mondial dans chaque domaine d’activité, la centralisation des ressources de marketing et la mise en œuvre d’activités de communication efficaces sont devenues des tâches urgentes.
Dans cette optique, « Panasonic » a été positionné comme le nom de la marque mondiale dans tous les domaines à l’étranger dans le but de renforcer la valeur de la marque. Depuis ses débuts en tant que marque de haut-parleurs destinés à l’exportation en 1955, « Panasonic » avait recueilli un sentiment de fiabilité et d’assurance accumulé en Europe et en Amérique du Nord au point que le nom même évoquait des images telles que « avancé » et « avant-gardiste ».
Cette démarche s’est accompagnée du changement de nom des produits commercialisés régionalement en Asie du Sud-Est, en Chine et au Moyen-Orient sous la marque « National » pour « Panasonic », en commençant par les nouveaux produits dans la seconde moitié de l’exercice 2003. En outre, les enseignes extérieures ont également été modifiées de manière similaire au cours de l’année 2003.
Au même moment, au Japon, les produits électroménagers de la société bénéficiaient d’une reconnaissance et d’une confiance élevées de la part des clients sous la marque « National ». Et parce qu’il s’agissait d’une marque originale existant depuis la fondation de l’entreprise, il a été décidé de conserver le nom National en tandem avec « Panasonic ».
L’unification de la marque mondiale s’est accompagnée de l’établissement du slogan de la marque mondiale « Panasonic ideas for life ». « ideas for life » était imprégné du message « à travers le développement, la fabrication, les ventes et les services, les employés du groupe dans le monde entier continuent à fournir une pensée innovante précieuse pour faire progresser la société et enrichir la vie de chacun et de tous. »