Le « juggernaut » de sponsoring de la NFL se poursuit pour la saison à venir avec plus de 30 marques investissant un milliard de dollars combiné dans la ligue
Un total de 1.1 milliard de dollars est dépensé par les marques pour des accords de sponsoring NFL (Crédit : Chris Thompson/Wikimedia Commons)
Apparaître sur les bannières publicitaires et les jumbotrons côté terrain lors des matchs de la National Football League (NFL) peut être une entreprise coûteuse – mais pour les sponsors qui ont investi dans la saison 2019-20, c’est l’occasion de voir leurs marques exposées à plus de 15 millions de personnes à chaque match.
Quelque 32 accords de plusieurs millions de dollars ont été conclus entre des marques américaines et la NFL en prévision de la saison à venir, dont le coup d’envoi sera donné le vendredi 6 septembre avec le face-à-face entre les Chicago Bears et les Green Bay Packers.
Sans surprise, la plus grande compétition sportive aux États-Unis attire le montant le plus élevé de revenus en matière de contrats de sponsoring, la NFL empochant un total de 1,1 milliard de dollars.
Conrad Wiacek, responsable du sponsoring au sein de la société de renseignements sportifs Sportcal, a décrit la NFL comme un « juggernaut pour le sponsoring ».
Il a ajouté : » La NFL se positionne comme le plus grand sport sur le plus grand marché de sponsoring du monde et bénéficie d’une visibilité en prime time dans tout le pays, il n’est donc pas surprenant que la ligue génère plus d’un milliard de dollars par an grâce au sponsoring. »
Alors que les play-offs battent leur plein, nous jetons un coup d’œil au top 10 des plus gros sponsors NFL en termes de dépenses pour la saison 2019-20.
- Top 10 sponsors NFL 2019-20
- Verizon : 300m$
- Anheuser-Busch InBev : 230 millions de dollars
- Nike : 120 millions de dollars
- Pepsi : 100 millions de dollars
- Oakley : 75 millions de dollars
- Amazon : 75 millions de dollars
- Fanatics Inc : 50 millions de dollars
- Caesars Entertainment : 30 millions de dollars
- Procter & Gamble : 15m$
Top 10 sponsors NFL 2019-20
Verizon : 300m$
L’entreprise de télécommunications américaine Verizon a le plus gros accord de sponsoring avec la NFL.
L’accord de 300 millions de dollars, qui court jusqu’en 2023, comprend le sponsoring et les droits médias numériques.
Verizon est un partenaire de la NFL depuis 2010 et travaille actuellement avec la ligue pour apporter la 5G dans tous les stades.
Wiacek a déclaré : « Verizon est un partenaire important de la NFL, d’autant plus que la ligue se concentre davantage sur le numérique, Verizon offrant des droits de streaming mobile pour les matchs sur le marché et les matchs nationaux. »
Anheuser-Busch InBev : 230 millions de dollars
AB InBev, le plus grand brasseur au monde, dépense 230 millions de dollars par saison dans le cadre de son accord avec la NFL.
La société possède un certain nombre de marques de bière mondiales, dont des grands noms comme Becks, Budweiser, Corona, Leffe et Stella Artois.
Bud Light, sa marque la plus populaire aux États-Unis, est la bière officielle de la ligue et reste la marque qui dépense le plus dans le secteur de l’alcool.
AB Inbev a récemment célébré la levée d’une interdiction de publicité, qui stipulait auparavant que les joueurs de football actifs ne pouvaient pas apparaître dans des publicités promouvant la bière.
Nike : 120 millions de dollars
Nike restera le fournisseur officiel d’uniformes pour la prochaine saison NFL.
Le contrat de huit ans, qui expire en 2028, voit Nike fournir le kit des 32 équipes de football de la NFL.
Nike détient des accords similaires avec la National Basketball Association (NBA) et la Major League Baseball (MBA), ce qui en fait le fournisseur officiel des trois principales ligues sportives américaines.
Pepsi : 100 millions de dollars
Pepsi a évincé son rival Coca-Cola comme partenaire officiel de la NFL en matière de boissons gazeuses en 2002 et détient le contrat depuis 17 ans.
Le partenariat permet à Pepsi d’utiliser le logo et la marque de la NFL dans ses campagnes publicitaires pour la boisson gazeuse et ses autres marques de produits alimentaires et de boissons, notamment Aquafina, Frito-Lay, Gatorade, Tropicana et Quaker Oats.
Wiacek a déclaré : « Le partenariat avec la ligue sportive la plus populaire sur son marché clé permet à Pepsi d’essayer de combler l’écart avec le leader du marché, Coca-Cola, qui a plutôt opté pour une approche locale et s’est associé directement à de nombreuses équipes de la NFL. »
La rivalité entre les deux géants du soda a atteint un sommet lors du Superbowl 2019 à Atlanta, où Coca-Cola a été inventé et où se trouve son siège social.
Les règlements de la NFL, qui limitent la publicité des sponsors non-ligues, ont fait que Pepsi a obtenu les droits de marque officiels alors que le Superbowl revenait à la maison de Coke.
Oakley : 75 millions de dollars
Dans une première pour la NFL, Oakley est devenu le fournisseur officiel de visières de casque de la ligue pour la saison 2019-20.
Tous les joueurs devront porter une visière de la marque Oakley lorsqu’ils seront sur le terrain.
L’entreprise d’équipements sportifs, spécialisée dans les articles de lunetterie, aurait déboursé 75 millions de dollars pour ce privilège.
Wiacek a ajouté : « Après avoir testé l’eau en s’associant avec le joueur le plus précieux de la NFL (MVP) Patrick Mahomes, Oakley a maintenant conclu un accord à l’échelle de la ligue, ce qui constitue une rupture avec leur stratégie habituelle de parrainage axée sur les athlètes individuels. »
L’utilisation de la technologie Prizm d’Oakley, qui intègre une teinte rose pour « améliorer la couleur et le contraste », enfreint une règle en vigueur depuis 1998 qui interdit les visières teintées.
Amazon : 75 millions de dollars
Le détaillant en ligne et géant de la technologie Amazon a d’abord acheté les droits de diffusion des matchs de la NFL du jeudi soir sur son service Amazon Prime en 2017.
La société a renouvelé son accord de streaming en 2018 pour la saison 2019-20.
Fanatics Inc : 50 millions de dollars
Le détaillant de sport en ligne Fanatics a conclu un accord « révolutionnaire » pour fabriquer et distribuer tous les maillots et vêtements NFL pour adultes.
Alors que les uniformes des équipes continueront à être conçus par Nike et porteront le célèbre swoosh, ils seront fabriqués sur commande par Fanatics.
Discutant de cet accord à trois, Michelle Micone, vice-présidente senior des produits de consommation pour la NFL, a déclaré : « Nous sommes ravis de réunir Nike et Fanatics, deux partenaires au sommet de leurs domaines respectifs, pour inaugurer un nouveau modèle passionnant pour les produits dérivés sous licence.
« En mettant l’accent sur les forces de Nike et de Fanatics, nous avons un modèle qui nous donne la possibilité d’offrir des produits de qualité supérieure sur le terrain aux équipes et l’agilité nécessaire pour servir les attentes de plus en plus en temps réel des fans d’aujourd’hui qui ont plus de contrôle sur leurs choix. »
Caesars Entertainment : 30 millions de dollars
La société de jeux et d’hôtellerie Caesars Entertainment, propriétaire de l’hôtel Caesars Palace à Las Vegas, est le sponsor casino officiel de la prochaine saison de la NFL.
Il s’agira du premier partenaire casino de la ligue, marquant un changement dans la position de la NFL sur les jeux d’argent – une question qu’elle évitait auparavant.
Wiacek a déclaré : « La NFL est désormais également en mesure de générer des revenus importants dans le secteur des jeux et des paris grâce à l’adoption d’une législation autorisant les paris sportifs dans de nombreux États, dont le New Jersey et le Nevada.
« Des entreprises comme Caesars Entertainment et Gateway Casinos sont en mesure de tirer parti du changement de loi pour se promouvoir auprès d’une audience télévisée moyenne de 16 millions de téléspectateurs par match en saison régulière. »
Procter & Gamble : 15m$
Procter & Gamble, propriétaire de la marque de rasage Gillette, des marques de produits hygiéniques féminins Always et Tampax et de plusieurs produits de nettoyage et de beauté, a renouvelé son accord avec la NFL en 2018.
La prolongation du partenariat de cinq ans lui permettra de promouvoir ses marques Febreze, Gillette, Head & Shoulders et Old Spice tout au long de la saison de la NFL.
P&Gs contrat initial, d’une valeur estimée à 10 millions de dollars par an, était à l’époque l’accord de parrainage le plus cher de l’histoire de l’entreprise.
La NFL est une société de produits de beauté.