Az NFL szponzorációs “zsonglőrködése” a következő szezonban is folytatódik: több mint 30 márka összesen 1 milliárd dollárt fektet be a ligába
Az NFL szponzorációs ügyleteire összesen 1,1 milliárd dollárt költöttek a márkák (Credit: )
összesen 1 milliárd dollárt költöttek a márkák az NFL szponzorációs ügyleteire.1 milliárdot költenek a márkák az NFL-szponzori megállapodásokra (Credit: Chris Thompson/Wikimedia Commons)
A National Football League (NFL) mérkőzésein a pálya melletti reklámszalagokon és a jumbotronokon való megjelenés költséges vállalkozás lehet – de a 2019-20-as szezonban befektető szponzorok számára ez egy lehetőség arra, hogy márkájukat több mint 15 millió embernek mutassák be minden mérkőzésen.
Szeptember 6-án, pénteken kezdődik a Chicago Bears és a Green Bay Packers összecsapásával kezdődő szezon előtt 32 több millió dolláros megállapodást kötöttek az amerikai márkák és az NFL között.
Nem meglepő módon az Egyesült Államok legnagyobb sportversenye vonzza a legtöbb bevételt a szponzori megállapodásokból: az NFL összesen 1,1 milliárd dollárt zsebel be.
Conrad Wiacek, a Sportcal sportinformációs vállalat szponzorációs vezetője az NFL-t “szponzorációs óriáscégnek” nevezte.
Ezzel kapcsolatban hozzátette: a szponzoráció a Sportcal szponzorációs vezetője: “Az NFL a világ legnagyobb szponzorpiacán a legnagyobb sportágként van pozícionálva, és főműsoridőben látható az egész országban, így nem meglepő, hogy a liga évente több mint 1 milliárd dollárt termel szponzoráción keresztül.”
Amíg a rájátszás teljes gőzzel beindul, megnézzük az NFL 10 legnagyobb szponzorát a 2019-20-as szezonban elköltött összegek alapján.”
Top 10 NFL-szponzor 2019-20
Verizon: 300 millió dollár
Az amerikai távközlési cég, a Verizon rendelkezik a legnagyobb szponzori megállapodással az NFL-lel.
A 2023-ig szóló 300 millió dolláros szerződés szponzori és digitális médiajogokat is tartalmaz.
A Verizon 2010 óta az NFL partnere, és jelenleg azon dolgozik a ligával, hogy minden stadionba eljuttassa az 5G-t.
Wiacek elmondta: “A Verizon jelentős NFL-partner, különösen azért, mert a liga egyre inkább a digitális területre összpontosít, és a Verizon mobil streaming jogokat kínál a piacon belüli és az országos mérkőzésekhez.”
Anheuser-Busch InBev: 230 millió dollár
AB InBev, a világ legnagyobb sörgyára, szezononként 230 millió dollárt költ az NFL-lel kötött megállapodás keretében.
A vállalat tulajdonában számos globális sörmárka van, köztük olyan nagy nevek, mint a Becks, a Budweiser, a Corona, a Leffe és a Stella Artois.
A Bud Light, az Egyesült Államokban legnépszerűbb márkája a liga hivatalos söre, és továbbra is a legtöbbet költő márka az alkoholszektorban.
AzAB Inbev nemrég ünnepelte a reklámtilalom feloldását, amely korábban úgy rendelkezett, hogy aktív futballisták nem szerepelhetnek sört népszerűsítő reklámokban.
Nike: 120 millió dollár
A Nike a következő NFL-szezonban is a hivatalos mezszállító marad.
A nyolcéves, 2028-ban lejáró szerződés értelmében a Nike biztosítja az NFL mind a 32 futballcsapatának felszerelését.
A Nike hasonló megállapodást kötött a Nemzeti Kosárlabda Szövetséggel (NBA) és a Major League Baseballal (MBA), így az Egyesült Államok három vezető sportbajnokságának hivatalos ruhaszállítója.
Pepsi: 100 millió dollár
A Pepsi 2002-ben kiszorította riválisát, a Coca-Colát az NFL hivatalos üdítőital-partnereként, és 17 éve tartja a szerződést.
A partnerség lehetővé teszi a Pepsi számára, hogy az NFL logóját és márkajelzését használja az üdítőital és más élelmiszer- és italmárkái, köztük az Aquafina, a Frito-Lay, a Gatorade, a Tropicana és a Quaker Oats reklámkampányaiban.
Wiacek elmondta: “A kulcsfontosságú piacának legnépszerűbb sportligájával való partnerség lehetővé teszi a Pepsi számára, hogy megpróbálja behozni a lemaradást a piacvezető Coca-Colával szemben, amely ehelyett helyi szinten, közvetlenül számos NFL-csapattal lépett partnerségre.”
A két üdítőóriás közötti rivalizálás a 2019-es Superbowl során érte el csúcspontját Atlantában, ahol a Coca-Colát először feltalálták, és ahol a Coca-Cola székhelye is található.
A NFL szabályozása, amely korlátozza a nem ligaszponzorok reklámozását, azt jelentette, hogy a Pepsi kapta meg a hivatalos márkaépítési jogokat, mivel a Superbowl visszatért a Coke otthonába.
Oakley: $75m
Az NFL-ben először az Oakley lett a liga hivatalos sisakvizor-szolgáltatója a 2019-20-as szezonban.
Minden játékosnak kötelező lesz Oakley márkájú vizort viselnie, amikor a pályán van.
A sportfelszereléseket gyártó, szemüvegekre specializálódott cég a hírek szerint 75 millió dollárt költött erre a kiváltságra.
Wiacek hozzátette: “Miután tesztelte a vizet az NFL legértékesebb játékosával (MVP), Patrick Mahomes-szal való együttműködéssel, az Oakley most egy egész ligára kiterjedő megállapodást kötött, amely szakítást jelent a szokásos, egyéni sportolókra összpontosító szponzorációs stratégiájuktól.”
Az Oakley Prizm technológiájának használata, amely egy rózsaszín árnyalatot tartalmaz a “szín és a kontraszt fokozása” érdekében, megszegi az 1998 óta érvényben lévő szabályt, amely tiltja a színezett szemellenzőket.
Amazon:
Az Amazon online kiskereskedelmi és technológiai óriáscég 2017-ben vásárolta meg először a csütörtök esti NFL-meccsek közvetítésének jogát az Amazon Prime szolgáltatásán.
A vállalat 2018-ban megújította a streaming-szerződést a 2019-20-as szezonra.
Fanatics Inc: 50 millió dollár
A Fanatics online sportszerkereskedő “úttörő” megállapodást kötött az összes felnőtt NFL-mez és -ruházat gyártásáról és forgalmazásáról.
Míg a csapatok mezeit továbbra is a Nike tervezi és viseli majd a híres swoosh-t, addig a Fanatics megrendelésre fogja gyártani őket.
A háromoldalú megállapodásról szólva Michelle Micone, az NFL fogyasztói termékekért felelős vezető alelnöke elmondta: “Izgatottan várjuk, hogy a Nike és a Fanatics, két, a saját területük csúcsán lévő partner összefogásával a licencelt árucikkek izgalmas új modelljét vezethetjük be.
“A Nike és a Fanatics erősségeinek hangsúlyozásával olyan modellel rendelkezünk, amely lehetővé teszi számunkra, hogy kiváló termékeket kínáljunk a csapatoknak a pályán, és hogy rugalmasan ki tudjuk szolgálni a mai szurkolók egyre inkább valós idejű elvárásait, akiknek nagyobb kontrolljuk van a választásaik felett.”
Caesars Entertainment: 30 millió dollár
A Caesars Entertainment szerencsejáték- és szállodavállalat, a Las Vegas-i Caesars Palace Hotel tulajdonosa a következő NFL-szezon hivatalos kaszinószponzora.
Ez lesz a liga első kaszinópartnere, ami változást jelent az NFL szerencsejátékkal kapcsolatos álláspontjában – ezt a kérdést korábban elkerülte.
Wiacek elmondta:
“Az NFL most már a szerencsejáték- és fogadási szektorból is jelentős bevételekre tehet szert, köszönhetően annak, hogy számos államban, köztük New Jerseyben és Nevadában is elfogadták a sportfogadást engedélyező törvényt.”
“A Caesars Entertainment és a Gateway Casinos kihasználhatják a törvénymódosítást, hogy az alapszakaszban mérkőzésenként átlagosan 16 millió tévénéző előtt népszerűsítsék magukat.”
Procter & Gamble: 15 millió dollár
AProcter & Gamble, a Gillette borotvamárka, az Always és a Tampax női higiéniai márkák, valamint számos tisztító- és szépségápolási termék tulajdonosa 2018-ban megújította szerződését az NFL-lel.
A partneri viszony ötéves meghosszabbításával a Febreze, a Gillette, a Head & Shoulders és az Old Spice márkákat népszerűsíti az NFL szezon során.
P&Gamble eredeti megállapodása, amelynek becsült értéke évi 10 millió dollár volt, akkoriban a cég történetének legdrágább szponzori szerződése volt.