La “juggernaut” delle sponsorizzazioni NFL continua per la prossima stagione con più di 30 marchi che investono un miliardo di dollari combinato nella lega
Un totale di 1.1bn è speso dai marchi su accordi di sponsorizzazione NFL (Credit: Chris Thompson/Wikimedia Commons)
Apparire sui banner pubblicitari a bordo campo e sui jumbotron delle partite della National Football League (NFL) può essere uno sforzo costoso – ma per gli sponsor che hanno investito nella stagione 2019-20, è un’opportunità di avere i loro marchi esposti a più di 15 milioni di persone ogni partita.
Circa 32 accordi multimilionari sono stati stipulati tra i marchi statunitensi e la NFL in vista della prossima stagione, che prenderà il via venerdì 6 settembre quando i Chicago Bears affronteranno i Green Bay Packers.
Sorprendentemente, la più grande competizione sportiva negli Stati Uniti attira la più alta quantità di entrate in accordi di sponsorizzazione, con la NFL che si aggiudica un totale di 1,1 miliardi di dollari.
Conrad Wiacek, capo della sponsorizzazione presso la società di intelligence sportiva Sportcal, ha descritto la NFL come un “juggernaut per la sponsorizzazione”.
Ha aggiunto: “La NFL è posizionata come il più grande sport nel più grande mercato di sponsorizzazione del mondo e ha una visibilità in prima serata in tutto il paese, quindi non è una sorpresa che la lega generi più di 1 miliardo di dollari all’anno attraverso la sponsorizzazione.”
Quando i play-off entrano nel vivo, diamo un’occhiata ai 10 maggiori sponsor NFL in termini di spesa per la stagione 2019-20.
Top 10 sponsor NFL 2019-20
Verizon: $300m
La società di telecomunicazioni statunitense Verizon ha il più grande accordo di sponsorizzazione con la NFL.
L’accordo da 300 milioni di dollari, che dura fino al 2023, include la sponsorizzazione e i diritti dei media digitali.
Verizon è partner della NFL dal 2010 e attualmente sta lavorando con la lega per portare il 5G in tutti gli stadi.
Wiacek ha detto: “Verizon è un partner significativo della NFL soprattutto perché la lega si concentra maggiormente sul digitale, con Verizon che offre i diritti di streaming mobile per le partite in-market e nazionali.”
Anheuser-Busch InBev: $230m
AB InBev, il più grande produttore di birra del mondo, spende $230m a stagione come parte del suo accordo con la NFL.
L’azienda possiede una serie di marchi globali di birra, tra cui grandi nomi come Becks, Budweiser, Corona, Leffe e Stella Artois.
Bud Light, il suo marchio più popolare negli Stati Uniti, è la birra ufficiale della lega e rimane il marchio che spende di più nel settore degli alcolici.
Nike: 120 milioni di dollari
Nike continuerà come fornitore ufficiale di uniformi per la prossima stagione NFL.
Il contratto di otto anni, che scade nel 2028, vede Nike fornire il kit per tutte le 32 squadre di football della NFL.
Nike ha accordi simili con la National Basketball Association (NBA) e la Major League Baseball (MBA), diventando così il fornitore ufficiale delle tre principali leghe sportive degli USA.
Pepsi: 100 milioni di dollari
Pepsi ha spodestato la rivale Coca-Cola come partner ufficiale della bibita della NFL nel 2002 e ha tenuto il contratto per 17 anni.
La partnership permette alla Pepsi di usare il logo e il branding della NFL nelle sue campagne pubblicitarie per la bibita e i suoi altri marchi di cibo e bevande, tra cui Aquafina, Frito-Lay, Gatorade, Tropicana e Quaker Oats.
Wiacek ha detto: “La partnership con la lega sportiva più popolare nel suo mercato chiave permette a Pepsi di provare a colmare il divario con il leader di mercato Coca-Cola, che invece sono andati a livello locale e hanno collaborato direttamente con numerose squadre della NFL.”
La rivalità tra i due giganti della soda ha raggiunto un picco durante il Superbowl 2019 ad Atlanta, dove la Coca-Cola è stata inventata per la prima volta e ha la sua sede.
Il regolamento della NFL, che limita la pubblicità degli sponsor non di serie, ha fatto sì che la Pepsi ottenesse i diritti ufficiali di branding mentre il Superbowl tornava nella casa della Coca-Cola.
Oakley: $75m
In una prima volta per la NFL, Oakley è diventata il fornitore ufficiale di visiere per caschi della lega per la stagione 2019-20.
Tutti i giocatori dovranno indossare una visiera marchiata Oakley mentre sono in campo.
L’azienda di attrezzature sportive, specializzata in occhiali, avrebbe speso 75 milioni di dollari per questo privilegio.
Wiacek ha aggiunto: “Avendo testato l’acqua collaborando con il NFL Most Valuable Player (MVP) Patrick Mahomes, Oakley è ora entrata in un accordo a livello di lega che è una pausa dalla loro solita strategia di sponsorizzazione incentrata sui singoli atleti.”
L’uso della tecnologia Prizm di Oakley, che incorpora una tinta rosa per “migliorare il colore e il contrasto”, rompe una regola in vigore dal 1998 che vieta le visiere colorate.
Amazon: $75m
Il rivenditore online e gigante della tecnologia Amazon ha acquistato per la prima volta i diritti per trasmettere le partite del giovedì sera della NFL sul suo servizio Amazon Prime nel 2017.
L’azienda ha rinnovato il suo accordo di streaming nel 2018 per la stagione 2019-20.
Fanatics Inc: 50 milioni di dollari
Il rivenditore sportivo online Fanatics ha completato un accordo “innovativo” per produrre e distribuire tutte le maglie e l’abbigliamento NFL per adulti.
Mentre le divise delle squadre continueranno ad essere disegnate da Nike e porteranno il famoso swoosh, saranno realizzate su ordinazione da Fanatics.
Discutendo l’accordo a tre Michelle Micone, vice presidente senior dei prodotti di consumo per la NFL, ha detto: “Siamo entusiasti di riunire Nike e Fanatics, due partner al top dei loro rispettivi campi, per inaugurare un nuovo ed eccitante modello per il merchandising su licenza.
“Sottolineando i punti di forza di Nike e Fanatics, abbiamo un modello che ci dà la possibilità di offrire prodotti superiori sul campo alle squadre e l’agilità per servire le aspettative sempre più in tempo reale dei fan di oggi che hanno più controllo sulle loro scelte.”
Caesars Entertainment: 30 milioni di dollari
La società di gioco d’azzardo e alberghiera Caesars Entertainment, proprietaria del Caesars Palace Hotel di Las Vegas, è lo sponsor ufficiale del casinò per la prossima stagione NFL.
Sarà il primo partner di casinò della lega, segnando un cambiamento nella posizione della NFL sul gioco d’azzardo – una questione che aveva precedentemente evitato.
Wiacek ha detto: “La NFL è ora in grado di generare entrate significative dal settore del gioco e delle scommesse grazie all’approvazione della legislazione che permette le scommesse sportive in numerosi stati tra cui il New Jersey e il Nevada.
“Aziende come Caesars Entertainment e Gateway Casinos sono in grado di sfruttare il cambiamento della legge per promuoversi ad un pubblico televisivo medio di 16 milioni di spettatori per partita nella stagione regolare.”
Procter & Gamble: $15m
Procter & Gamble, proprietaria del marchio di rasatura Gillette, dei marchi sanitari femminili Always e Tampax e di una serie di prodotti di pulizia e bellezza, ha rinnovato il suo accordo con la NFL nel 2018.
L’estensione della partnership di cinque anni la vedrà promuovere i suoi marchi Febreze, Gillette, Head & Shoulders, e Old Spice per tutta la stagione NFL.
P&L’accordo originale di Gamble, del valore stimato di 10 milioni di dollari all’anno, era l’accordo di sponsorizzazione più costoso nella storia dell’azienda al momento.