しばしば基本に忠実なマーケティング手法と謳われる体験型マーケティングは、実際、現代の消費者のニーズによく合致しているのです。 Z世代とミレニアル世代の両方にとって、物質的な豊かさよりも体験がより重視されており、体験型アクティビティによって、ブランドはこれらのオーディエンスが切望するものを提供することができるのです。
ここでThe Drumは、Vans、Smirnoff、Netflixなど、最近の体験型マーケティングの最も興味深い9つの事例を振り返ります。 House of Vans
ハウス・オブ・バンズのイベントスペースは、ブルックリン、ニューヨーク、シカゴ、ロンドンにありますが、ポップアップとして様々な場所にも登場します。
今年の国際女性デーに、Vans はスケートボードにおける女性を促進するためにそのスペースを使用し、スケートセッション、ドキュメンタリー上映会、ライブミュージックを主催しました。
イベントスペースは、国際女性の日の活動によく適しているだけでなく、Vans x David Bowie トレーナーのラインの立ち上げを促進するために使用されました。 このラインのローンチパーティでは、音楽、アート、ファッションを盛り込み、音楽アイコンを称えました。
- Smirnoff:
- Xbox: Survival Billboard
- WWF: #WWFとThe People’s Postcode Lotteryは、動物売買の問題に対する一般の人々の意識を高めるために、実物大の象のホログラムを制作し、1週間ロンドンの街を徘徊させました。 この動物保護団体は、このような問題に対して人々がとりがちな「見えない、見えない」という態度に対処するために、このような活動を行いました。 また、ウミガメやユキヒョウ、トラなど、取引に最も影響を受ける動物のプリントを施した横断歩道もデザインし、幅広いマーケティングキャンペーンを展開しました。
- Amnesty International: ‘Glass Box’
- Paddy Power: ‘Sinner to Winner’
- イケア。 バスボート・ドライブ
- Desperados: 「Epic Parties Imagined by You」
Smirnoff:
ウェストミンスター市議会とLGBT財団による取り組みを支援し、ウォッカブランドのスミノフは、クリスマスの期間中、誰もが安全に帰宅できるよう、ヘルパーのグループを配備しています。 ロンドンのウエストエンドを中心に活動する「ソーホー・エンジェル」は、最も弱い立場にある人々を認識し、サポートとガイダンスを提供するよう訓練されています。
「ソーホーエンジェル」は、包括性と平等性を促進するスミノフの幅広い「We’re Open」キャンペーンの一部でした。 このイニシアチブをサポートし、クィアコミュニティのナイトライフの安全を改善することで、スミノフは、より押しつけがましくない方法で、利用者の健康を確保しました。 これは、消費者の顔に製品を押し付けることなく、価値ある体験を提供する、体験型マーケティングです。
Xbox: Survival Billboard
Xboxの独占ゲーム「Rise of the Tomb Raider」を宣伝するために、2015年にコンソールブランドは、「Survival Billboard」と名付けられたスタントで8人の一般人に耐久テストに挑みました。 コンセプトはm:unitedとMcCann Londonが作成し、Twitterのフォロワーによって選ばれた世界で最も過酷な気象条件に24時間耐えることに挑戦しました。 勝者には、このゲームにインスパイアされた休暇が贈られます。
WWF: #WWFとThe People’s Postcode Lotteryは、動物売買の問題に対する一般の人々の意識を高めるために、実物大の象のホログラムを制作し、1週間ロンドンの街を徘徊させました。 この動物保護団体は、このような問題に対して人々がとりがちな「見えない、見えない」という態度に対処するために、このような活動を行いました。 また、ウミガメやユキヒョウ、トラなど、取引に最も影響を受ける動物のプリントを施した横断歩道もデザインし、幅広いマーケティングキャンペーンを展開しました。
この特定の活動は、これらの動物が直面する困難について一般に啓蒙するだけでなく、効果的なものでした。 ということです。
Amnesty International: ‘Glass Box’
慈善団体による注目を集めるキャンペーンの一環として、Amnesty International は、英国政府の手による難民とその子どもたちの非人道的な扱いに対する認識を高めることに取り組みました。
この問題を公にするために、アムネスティは、さまざまな家族に、ロンドンのガラスの箱の中で週末を過ごすよう依頼しました。
この活動はシンプルですが効果的で、私たちが当たり前だと思っている家族生活の側面が、難民には否定されていることを浮き彫りにしました。 同様のキャンペーンで、アムネスティは「家族不在ゾーン」を導入し、親は子どもと引き離されなければならないと言われ、多くの苦痛を与えました。
Paddy Power: ‘Sinner to Winner’
Paddy Power は著名なイベントをからかう機会を逃すことはなく、2018 年の教皇フランシスによるアイルランド訪問も、例外ではありませんでした。
アイルランド国民に、法王が到着する前に罪を許し、良心を晴らす機会を与えるために、Paddy Powerはダブリンのフェニックスパークの外に巨大なドライブスルー懺悔室を建てました。
この体験型マーケティングの例は非常に記憶に残り、Paddy Powerとこのような注目を集めるイベントを絡め、その経験が過ぎた後もブランドの認識を高める役割を果たしています。 これは、Paddy Power がその特徴であるユーモアをマーケティング キャンペーンに活用する方法の一例に過ぎません。 Luke’s Diners
ギルモア・ガールズの16周年と、4部構成の再結成シーズン「A Year in the Life」のリリースを宣伝するため、Netflixは全米キャンペーンを開始し、200の米国のコーヒーショップをLuke’s Dinersに変えました。
独立したコーヒー ショップのみを巻き込むことを選択しました (非常に Stars Hollow です)。 Netflixは低予算でありながら、高いブランド認知度を維持しました。 コーヒーショップでは、開店前から行列ができたと報告されています。 この活動により、コストを低く抑えながら、番組のファンが本当に喜ぶ方法でシーズンを宣伝することができました。 その結果、Netflixは、ソーシャルメディア上で多くのパーソナライズされたコンテンツとブランド認知度を生み出すことができました。
イケア。 バスボート・ドライブ
新しくオープンした持続可能なグリニッジ店を宣伝するために、家庭用品の大手企業は、プラスチックやゴミを集めるために、ブランドのSmakrypバスモデルでできた2つの大きなボートをロンドンの川沿いに送りました。 回収されたゴミは、新店舗に設置される彫刻の材料として再利用されました。
イケアはこのマーケティング策略で自社をエコと位置づけました。戦士である。 ブランドに対する好感度だけでなく、最新店舗への来店客数も間違いなく増加させた。
Desperados: 「Epic Parties Imagined by You」
ビールブランドの「Epic parties imagined by you」シリーズの一環として、Desperados は史上最大のビデオ ライト ショーを開始したと主張しました。 このアンプラグド パーティーは、携帯電話への依存がパーティーでの社交性に悪影響を与えていると感じていた Karolina Gilob の発案によるものです。 ゲストは到着後、ビールと引き換えに携帯電話を手渡します。
今日の体験型マーケティングとは異なり、体験をオンラインで共有するソーシャルメディアの要素を排除し、この活動は消費者によってデザインされた、完全に没入型の体験を生み出すことに成功しています。