„Juggernaut” de sponsorizare NFL continuă pentru sezonul următor, cu peste 30 de branduri care investesc în total 1 miliard de dolari în ligă
Un total de 1,1 miliarde de dolari.1 miliard de dolari este cheltuit de branduri pe acordurile de sponsorizare din NFL (Credit: Chris Thompson/Wikimedia Commons)
Aparecerea pe bannerele publicitare de pe teren și pe jumbotronii de la meciurile din National Football League (NFL) poate fi un efort costisitor – dar pentru sponsorii care au investit în sezonul 2019-20, este o oportunitate de a-și expune brandurile la mai mult de 15 milioane de oameni la fiecare meci.
Un număr de 32 de contracte de mai multe milioane de dolari au fost încheiate între mărcile americane și NFL înaintea sezonului următor, care va începe vineri, 6 septembrie, când Chicago Bears se va confrunta cu Green Bay Packers.
În mod surprinzător, cea mai mare competiție sportivă din SUA atrage cea mai mare sumă de venituri din contracte de sponsorizare, NFL punând în sac un total de 1,1 miliarde de dolari.
Conrad Wiacek, șeful departamentului de sponsorizare al companiei de informații sportive Sportcal, a descris NFL ca fiind un „juggernaut pentru sponsorizare”.
A adăugat el: „NFL este poziționat ca fiind cel mai mare sport de pe cea mai mare piață de sponsorizare din lume și are vizibilitate la ore de maximă audiență în întreaga țară, așa că nu este de mirare că liga generează peste 1 miliard de dolari anual prin sponsorizare.”
În timp ce play-off-ul intră în plină desfășurare, aruncăm o privire asupra primilor 10 cei mai mari sponsori NFL în ceea ce privește cheltuielile pentru sezonul 2019-20.
- Top 10 sponsori NFL 2019-20
- Verizon: 300 de milioane de dolari
- Anheuser-Busch InBev: 230 de milioane de dolari
- Nike: 120 de milioane de dolari
- Pepsi: 100 de milioane de dolari
- Oakley: 75 milioane de dolari
- Amazon: 75 de milioane de dolari
- Fanatics Inc: 50 de milioane de dolari
- Caesars Entertainment: 30 de milioane de dolari
- Procter & Gamble: 15 milioane de dolari
Top 10 sponsori NFL 2019-20
Verizon: 300 de milioane de dolari
Firma americană de telecomunicații Verizon are cel mai mare acord de sponsorizare cu NFL.
Acordul de 300 de milioane de dolari, care se încheie până în 2023, include sponsorizări și drepturi media digitale.
Verizon este partener al NFL din 2010 și lucrează în prezent cu liga pentru a aduce 5G pe toate stadioanele.
Wiacek a declarat:
Wiacek: „Verizon este un partener important al NFL, mai ales că liga se concentrează mai mult pe digital, Verizon oferind drepturi de streaming mobil pentru meciurile de pe piață și naționale.”
Anheuser-Busch InBev: 230 de milioane de dolari
AB InBev, cel mai mare producător de bere din lume, cheltuiește 230 de milioane de dolari pe sezon ca parte a acordului său cu NFL.
Compania deține o serie de mărci de bere la nivel mondial, inclusiv nume mari precum Becks, Budweiser, Corona, Leffe și Stella Artois.
Bud Light, cea mai populară marcă a sa în SUA, este berea oficială a ligii și rămâne marca cu cele mai mari cheltuieli din sectorul alcoolului.
AB Inbev a sărbătorit recent ridicarea unei interdicții de publicitate, care prevedea anterior că jucătorii de fotbal activi nu puteau apărea în reclame de promovare a berii.
Nike: 120 de milioane de dolari
Nike va continua să fie furnizorul oficial de uniforme pentru următorul sezon NFL.
Contractul pe opt ani, care expiră în 2028, prevede ca Nike să furnizeze echipamentul pentru toate cele 32 de echipe de fotbal din NFL.
Nike deține acorduri similare cu National Basketball Association (NBA) și Major League Baseball (MBA), devenind astfel furnizorul oficial al celor mai importante trei ligi sportive din SUA.
Pepsi: 100 de milioane de dolari
Pepsi l-a detronat pe rivalul său Coca-Cola ca partener oficial de băuturi răcoritoare al NFL în 2002 și a deținut acest contract timp de 17 ani.
Parteneriatul permite companiei Pepsi să folosească logo-ul și brandingul NFL în campaniile sale publicitare pentru băutura răcoritoare și pentru celelalte mărci de alimente și băuturi ale sale, inclusiv Aquafina, Frito-Lay, Gatorade, Tropicana și Quaker Oats.
Wiacek a declarat: „Parteneriatul cu cea mai populară ligă sportivă de pe piața sa cheie îi permite lui Pepsi să încerce să reducă decalajul față de liderul de piață Coca-Cola, care, în schimb, a mers pe plan local și a încheiat parteneriate directe cu numeroase echipe din NFL.”
Rivalitatea dintre cei doi giganți ai băuturilor răcoritoare a atins apogeul în timpul Superbowl 2019 din Atlanta, unde Coca-Cola a fost inventată pentru prima dată și își are sediul central.
Regulamentele NFL, care restricționează publicitatea de către sponsorii din afara ligii, au însemnat că Pepsi a obținut drepturile oficiale de branding, deoarece Superbowl a revenit la casa Coca-Cola.
Oakley: 75 milioane de dolari
În premieră pentru NFL, Oakley a devenit furnizorul oficial de viziere pentru căști al ligii pentru sezonul 2019-20.
Toți jucătorii vor fi obligați să poarte o vizieră marca Oakley în timp ce se află pe teren.
Compania de echipamente sportive, specializată în articole pentru ochi, ar fi cheltuit 75 de milioane de dolari pentru acest privilegiu.
Wiacek a adăugat: „După ce a testat apa prin parteneriatul cu Patrick Mahomes, cel mai valoros jucător din NFL (MVP), Oakley a încheiat acum un contract la nivelul întregii ligi, ceea ce reprezintă o pauză față de strategia lor obișnuită de sponsorizare axată pe sportivi individuali.”
Utilizarea tehnologiei Prizm de la Oakley, care încorporează o nuanță roz pentru a „îmbunătăți culoarea și contrastul”, încalcă o regulă care a fost în vigoare încă din 1998 și care interzice vizierele colorate.
Amazon: 75 de milioane de dolari
Comerciant online și gigant tehnologic Amazon a cumpărat pentru prima dată drepturile de a transmite meciurile NFL de joi seara pe serviciul său Amazon Prime în 2017.
Compania a reînnoit contractul de streaming în 2018 pentru sezonul 2019-20.
Fanatics Inc: 50 de milioane de dolari
Distribuitorul online de articole sportive Fanatics a încheiat un acord „revoluționar” pentru a produce și distribui toate tricourile și îmbrăcămintea NFL pentru adulți.
În timp ce uniformele echipelor vor continua să fie concepute de Nike și vor purta faimosul swoosh, acestea vor fi realizate la comandă de Fanatics.
Discutând despre acest acord tripartit, Michelle Micone, vicepreședinte senior al produselor de consum pentru NFL, a declarat: „Amândoi vom avea un contract cu Fanatics: „Suntem încântați să aducem împreună Nike și Fanatics, doi parteneri aflați în vârful domeniilor lor respective, pentru a introduce un nou model interesant pentru mărfurile licențiate.
„Punând accentul pe punctele forte atât ale Nike, cât și ale Fanatics, avem un model care ne oferă capacitatea de a oferi echipelor produse superioare pe teren și agilitatea de a răspunde așteptărilor din ce în ce mai mult în timp real ale fanilor de astăzi, care au mai mult control asupra alegerilor lor.”
Caesars Entertainment: 30 de milioane de dolari
Compania hotelieră și de jocuri de noroc Caesars Entertainment, proprietara hotelului Caesars Palace din Las Vegas, este sponsorul oficial al cazinoului pentru viitorul sezon NFL.
Acesta va fi primul partener de cazinou al ligii, marcând o schimbare în poziția NFL cu privire la jocurile de noroc – o problemă pe care a evitat-o până acum.
Wiacek a declarat: „NFL este acum, de asemenea, capabilă să genereze venituri semnificative din sectorul jocurilor de noroc și al pariurilor, datorită adoptării legislației care permite pariurile sportive în numeroase state, inclusiv New Jersey și Nevada.
„Companii precum Caesars Entertainment și Gateway Casinos sunt în măsură să profite de schimbarea legii pentru a se promova la o audiență TV medie de 16 milioane de telespectatori pe meci în sezonul regulat.”
Procter & Gamble: 15 milioane de dolari
Procter & Gamble, proprietar al mărcii de bărbierit Gillette, al mărcilor de produse sanitare feminine Always și Tampax și al mai multor produse de curățenie și de înfrumusețare, și-a reînnoit acordul cu NFL în 2018.
În urma prelungirii parteneriatului pe cinci ani, aceasta își va promova mărcile Febreze, Gillette, Head & Shoulders și Old Spice pe tot parcursul sezonului NFL.
P&Actul inițial al Gamble, cu o valoare estimată la 10 milioane de dolari pe an, a fost cel mai scump acord de sponsorizare din istoria companiei la momentul respectiv.
.