No intuito de aumentar a competência de marketing global e o valor da marca, em maio de 2003 foi decidido que a marca global seria unificada como “Panasonic” e o slogan da marca global seria “Idéias Panasonic para a vida”
Ao mesmo tempo em que o desenvolvimento das tecnologias digitais e a competição de mercado se intensificam, a marca se tornou um fator crítico que determina a capacidade de crescimento de uma empresa. A fim de implementar atividades de marketing destinadas a fazer do Grupo Panasonic o número 1 mundial em cada área de negócio, a centralização dos recursos de marketing e a implementação de atividades de comunicação eficazes se tornaram tarefas urgentes.
Em linha com isto, “Panasonic” foi posicionada como o nome para o branding global em todas as áreas no exterior com o objetivo de aumentar o valor da marca. Desde sua estréia como marca de alto-falantes para exportação, em 1955, “Panasonic” havia adquirido uma sensação de confiabilidade e segurança acumulada na Europa e América do Norte, a ponto de o próprio nome evocar imagens como “avançadas” e “de vanguarda”.
Esta mudança foi acompanhada pela mudança do nome dos produtos comercializados regionalmente no Sudeste Asiático, China e Oriente Médio sob a marca “Nacional” para “Panasonic”, começando com novos produtos na segunda metade do AF2003. Além disso, a sinalização exterior também foi mudada de forma semelhante durante 2003.
Ao mesmo tempo, no Japão, os produtos de eletrodomésticos da empresa comandaram um alto reconhecimento e confiança dos clientes sob a marca “Nacional”. E porque era uma marca original existente desde a fundação da empresa, foi decidido manter o nome Nacional em conjunto com “Panasonic”
Unificação da marca global foi acompanhada pelo estabelecimento do slogan da marca global “Panasonic ideas for life”. “idéias para a vida” foi infundido com a mensagem “através do desenvolvimento, fabricação, vendas e serviços, os funcionários do Grupo em todo o mundo continuam a fornecer pensamento inovador valioso para fazer avançar a sociedade e enriquecer a vida de todos e de cada um”