Nell’intento di migliorare la competenza globale di marketing e il valore del marchio, nel maggio 2003 è stato deciso che il marchio globale sarebbe stato unificato come “Panasonic” e lo slogan del marchio globale sarebbe stato “Panasonic ideas for life.”
Come lo sviluppo delle tecnologie digitali e la competizione di mercato si intensificano, il branding è diventato un fattore critico che determina la capacità di crescita di un’azienda. Al fine di implementare le attività di marketing volte a rendere il Panasonic Group il n. 1 globale in ogni area di business, la centralizzazione delle risorse di marketing e l’implementazione di attività di comunicazione efficaci sono diventati compiti urgenti.
In linea con questo, “Panasonic” è stato posizionato come nome per il branding globale in tutte le aree all’estero allo scopo di aumentare il valore del marchio. Fin dal suo debutto come marchio di altoparlanti per l’esportazione nel 1955, “Panasonic” aveva raccolto un senso di affidabilità e garanzia accumulato in Europa e Nord America al punto che il nome stesso evocava immagini come “avanzato” e “all’avanguardia.”
Questa mossa è stata accompagnata dal cambiamento del nome dei prodotti commercializzati a livello regionale nel sud-est asiatico, in Cina e in Medio Oriente sotto il marchio “National” in “Panasonic”, a partire dai nuovi prodotti nella seconda metà dell’anno fiscale 2003. Inoltre, anche le insegne esterne sono state cambiate in modo simile nel corso del 2003.
Al tempo stesso, in Giappone, i prodotti per elettrodomestici dell’azienda godevano di grande riconoscimento e fiducia da parte dei clienti con il marchio “National”. E poiché si trattava di un marchio originale che esisteva fin dalla fondazione dell’azienda, è stato deciso di mantenere il nome National in tandem con “Panasonic.”
L’unificazione del marchio globale è stata accompagnata dalla creazione dello slogan del marchio globale “Panasonic ideas for life”. “ideas for life” è stato infuso con il messaggio “attraverso lo sviluppo, la produzione, le vendite e i servizi, i dipendenti del gruppo in tutto il mondo continuano a fornire un valido pensiero innovativo per far progredire la società e arricchire la vita di tutti e di ciascuno.”