In het streven naar een verbeterde wereldwijde marketingcompetentie en merkwaarde, werd in mei 2003 besloten dat het wereldwijde merk zou worden verenigd als “Panasonic” en dat de wereldwijde merkslogan “Panasonic ideas for life” zou zijn.”
Naarmate de ontwikkeling van digitale technologieën en de concurrentie op de markt toenemen, is branding een kritieke factor geworden die bepalend is voor het groeivermogen van een onderneming. Om marketingactiviteiten te implementeren die bedoeld zijn om van de Panasonic Group de wereldwijde nummer 1 te maken in elk bedrijfsgebied, zijn het centraliseren van marketingmiddelen en het implementeren van effectieve communicatieactiviteiten dringende taken geworden.
In lijn hiermee werd “Panasonic” gepositioneerd als de naam voor global branding in alle overzeese gebieden met als doel de merkwaarde te verhogen. Sinds zijn debuut als merknaam van luidsprekers voor de export in 1955, had “Panasonic” een gevoel van betrouwbaarheid en zekerheid opgebouwd in Europa en Noord-Amerika, in die mate dat de naam zelf beelden opriep als “geavanceerd” en “baanbrekend”.
Deze stap ging gepaard met het veranderen van de naam van producten die regionaal op de markt werden gebracht in Zuidoost-Azië, China en het Midden-Oosten onder de merknaam “National” in “Panasonic”, te beginnen met nieuwe producten in de tweede helft van FY2003. Bovendien werden in de loop van 2003 ook de uithangborden voor buitengebruik op soortgelijke wijze gewijzigd.
Tegzelfdertijd genoten in Japan de producten van de onderneming onder de merknaam “National” een hoge mate van herkenning en vertrouwen bij de klanten. En omdat het een origineel merk was dat al sinds de oprichting van de onderneming bestond, werd besloten de naam National samen met “Panasonic” te behouden.
De eenwording van het wereldwijde merk ging gepaard met de invoering van de wereldwijde merkslogan “Panasonic ideas for life.” “ideas for life” werd doordrenkt met de boodschap “via ontwikkeling, productie, verkoop en diensten, blijven de werknemers van de Groep wereldwijd waardevol innovatief denken leveren om de maatschappij vooruit te helpen en het leven te verrijken voor een en allen.”