De NFL-sponsor “moloch” gaat door voor het komende seizoen met meer dan 30 merken die samen $ 1 mrd investeren in de league
In totaal wordt er $ 1,1 mrd uitgegeven door merken aan NFL-sponsordeals (Credit: Chris Thompson/Wikimedia Commons)
In totaal wordt er $ 1.1 miljard dollar uitgegeven door merken aan sponsordeals voor de NFL (Credit: Chris Thompson/Wikimedia Commons)
Er verschijnen op de reclamebanners en jumbotrons langs het veld bij wedstrijden van de National Football League (NFL) kan een kostbare aangelegenheid zijn – maar voor de sponsors die in het seizoen 2019-20 hebben geïnvesteerd, is het een kans om hun merken elke wedstrijd aan meer dan 15 miljoen mensen te laten zien.
Er zijn zo’n 32 miljoenendeals gesloten tussen Amerikaanse merken en de NFL in de aanloop naar het nieuwe seizoen, dat op vrijdag 6 september begint als de Chicago Bears het opnemen tegen de Green Bay Packers.
Het zal niemand verbazen dat de grootste sportcompetitie in de VS het hoogste bedrag aan sponsordeals oplevert: de NFL heeft in totaal 1,1 miljard dollar in de wacht gesleept.
Conrad Wiacek, hoofd sponsoring bij Sportcal, beschreef de NFL als een “moloch voor sponsoring”.
Hij voegde daaraan toe: “De NFL is gepositioneerd als de grootste sport in ’s werelds grootste sponsormarkt en heeft zichtbaarheid op prime time in het hele land, dus het is geen verrassing dat de league jaarlijks meer dan 1 miljard dollar genereert via sponsoring.”
Als de play-offs in volle gang komen, nemen we een kijkje naar de top 10 grootste NFL-sponsors in termen van uitgaven voor het seizoen 2019-20.
Top 10 NFL-sponsors 2019-20
Verizon: $300m
Amerikaans telecombedrijf Verizon heeft de grootste sponsorovereenkomst met de NFL.
De deal van $300m, die loopt tot 2023, omvat sponsoring en digitale mediarechten.
Verizon is sinds 2010 partner van de NFL en werkt momenteel samen met de league om 5G naar alle stadions te brengen.
Wiacek zei: “Verizon is een belangrijke NFL-partner, vooral nu de league zich meer richt op digitaal, met Verizon die mobiele streamingrechten aanbiedt voor in-market en nationale wedstrijden.”
Anheuser-Busch InBev: $230m
AB InBev, ’s werelds grootste brouwer, spendeert $230m per seizoen als onderdeel van zijn deal met de NFL.
Het bedrijf is eigenaar van een aantal wereldwijde biermerken, waaronder grote namen als Becks, Budweiser, Corona, Leffe en Stella Artois.
Bud Light, het populairste merk in de VS, is het officiële bier voor de league en blijft het meest bestedende merk in de alcoholsector.
AB Inbev vierde onlangs de opheffing van een reclameverbod, dat eerder bepaalde dat actieve footballspelers niet mochten verschijnen in reclames om bier te promoten.
Nike: $120m
Nike blijft ook voor het komende NFL-seizoen de officiële uniformleverancier.
In het achtjarige contract, dat in 2028 afloopt, levert Nike de tenues voor alle 32 footballteams in de NFL.
Nike heeft soortgelijke overeenkomsten met de National Basketball Association (NBA) en Major League Baseball (MBA), waarmee het de officiële leverancier is voor de drie grootste sportcompetities in de VS.
Pepsi: 100 miljoen dollar
Pepsi verdrong in 2002 zijn rivaal Coca-Cola als de officiële frisdrankpartner van de NFL en heeft het contract 17 jaar in handen gehad.
Het partnerschap stelt Pepsi in staat het logo en de branding van de NFL te gebruiken in haar reclamecampagnes voor de frisdrank en haar andere voedings- en drankenmerken, waaronder Aquafina, Frito-Lay, Gatorade, Tropicana en Quaker Oats.
Wiacek zei: “Door samen te werken met de populairste sportcompetitie in zijn belangrijkste markt kan Pepsi proberen de kloof te dichten met marktleider Coca-Cola, die in plaats daarvan lokaal zijn gegaan en rechtstreeks samenwerken met tal van NFL-teams.”
De rivaliteit tussen de twee frisdrankgiganten bereikte een hoogtepunt tijdens de 2019 Superbowl in Atlanta, waar Coca-Cola voor het eerst werd uitgevonden en zijn hoofdkantoor heeft.
NFL-reglementen, die reclame door niet-league sponsors beperken, betekenden dat Pepsi de officiële brandingrechten kreeg toen de Superbowl terugkeerde naar de thuisbasis van Coke.
Oakley: $75m
In een primeur voor de NFL is Oakley voor het seizoen 2019-20 de officiële leverancier van het helmvizier van de league geworden.
Alle spelers zullen verplicht zijn een vizier van het merk Oakley te dragen als ze op het veld staan.
Het bedrijf in sportartikelen, dat gespecialiseerd is in oogartikelen, heeft naar verluidt 75 miljoen dollar uitgegeven voor dit privilege.
Wiacek voegde hieraan toe: “Na het water getest te hebben door samen te werken met NFL Most Valuable Player (MVP) Patrick Mahomes, is Oakley nu een league-brede deal aangegaan die een breuk vormt met hun gebruikelijke sponsorstrategie die gericht is op individuele atleten.”
Het gebruik van Oakley’s Prizm technologie, die een roze tint bevat om “kleur en contrast te verbeteren”, breekt een regel die al sinds 1998 van kracht is en getinte vizieren verbiedt.
Amazon: $75m
Online retailer en technologiegigant Amazon kocht in 2017 voor het eerst de rechten om donderdagavond NFL-wedstrijden uit te zenden op zijn Amazon Prime-dienst.
Het bedrijf verlengde de streamingdeal in 2018 voor het seizoen 2019-20.
Fanatics Inc: $50m
Online sportretailer Fanatics heeft een “baanbrekende” deal gesloten voor de productie en distributie van alle volwassen NFL-truien en -kleding.
De teamtenues zullen door Nike ontworpen blijven worden en de beroemde swoosh blijven dragen, maar ze zullen op bestelling door Fanatics worden gemaakt.
Bij de bespreking van de drievoudige deal zei Michelle Micone, senior vice president van consumentenproducten voor de NFL: “We zijn verheugd om Nike en Fanatics, twee partners aan de top van hun respectieve vakgebieden, samen te brengen om een opwindend nieuw model voor merchandise met licentie in te luiden.
“Door de sterke punten van zowel Nike als Fanatics te benadrukken, hebben we een model dat ons de mogelijkheid geeft om superieure producten op het veld aan de teams aan te bieden en de lichtvoetigheid om te voldoen aan de steeds meer real-time verwachtingen van de fans van vandaag, die meer controle over hun keuzes hebben.”
Caesars Entertainment: $30m
Gok- en hotelbedrijf Caesars Entertainment, eigenaar van het Caesars Palace Hotel in Las Vegas, is de officiële casinosponsor voor het komende NFL-seizoen.
Het wordt de eerste casinopartner van de league, wat een verandering betekent in de houding van de NFL ten opzichte van gokken – een onderwerp dat de NFL tot nu toe vermeed.
Wiacek zei: “De NFL is nu ook in staat om aanzienlijke inkomsten te genereren uit de gok- en wedsector dankzij het aannemen van wetgeving die sportweddenschappen toestaat in tal van staten, waaronder New Jersey en Nevada.
“Het soort Caesars Entertainment en Gateway Casinos zijn in staat om gebruik te maken van de verandering in de wet om zichzelf te promoten bij een gemiddeld televisiepubliek van 16 miljoen kijkers per wedstrijd in het reguliere seizoen.”
Procter & Gamble: $15m
Procter & Gamble, eigenaar van het scheermerk Gillette, de dameshygiënemerken Always en Tampax en een aantal schoonmaak- en schoonheidsproducten, verlengde in 2018 zijn deal met de NFL.
De vijfjarige verlenging van het partnerschap zorgt ervoor dat het zijn merken Febreze, Gillette, Head & Shoulders, en Old Spice gedurende het hele NFL-seizoen zal promoten.
P&Gs oorspronkelijke deal, met een geschatte waarde van $ 10 miljoen per jaar, was destijds de duurste sponsorovereenkomst in de geschiedenis van het bedrijf.