O patrocínio da NFL “juggernaut” continua para a próxima temporada com mais de 30 marcas investindo um total combinado de $1bn na liga
Um total de $1.1bn é gasto pelas marcas em negócios de patrocínio da NFL (Crédito: Chris Thompson/Wikimedia Commons)
aparecer em banners publicitários e jumbotrons nos jogos da Liga Nacional de Futebol (NFL) pode ser um esforço dispendioso – mas para os patrocinadores que investiram na temporada 2019-20, é uma oportunidade de ter suas marcas expostas a mais de 15 milhões de pessoas a cada jogo.
Foram feitos cerca de 32 negócios multimilionários entre marcas americanas e a NFL antes da próxima temporada, que começa na sexta-feira, 6 de setembro, com o Chicago Bears enfrentando o Green Bay Packers.
Não surpreende que a maior competição esportiva dos EUA atraia a maior quantia de receita em negócios de patrocínio, com a NFL obtendo um total de US$ 1,1 bilhão.
Conrad Wiacek, chefe de patrocínio da empresa de inteligência esportiva Sportcal, descreveu a NFL como um “malabarista para patrocínio”.
Ele adicionou: “A NFL está posicionada como o maior esporte no maior mercado mundial de patrocínio e tem visibilidade em horário nobre em todo o país, por isso não é surpresa que a liga gere mais de $1bn anualmente através do patrocínio.”
Quando os play-offs entram em pleno andamento, damos uma olhada nos 10 maiores patrocinadores da NFL em termos de gastos para a temporada 2019-20.
Patrocinadores Top 10 da NFL 2019-20
Verizon: $300m
A Verizon tem o maior contrato de patrocínio com a NFL.
O acordo de $300m, que vai até 2023, inclui patrocínio e direitos de mídia digital.
Verizon tem sido um parceiro da NFL desde 2010 e está atualmente trabalhando com a liga para trazer 5G para todos os estádios.
Wiacek disse: “A Verizon é um parceiro importante da NFL, especialmente porque a liga se concentra mais no digital, com a Verizon oferecendo direitos de transmissão móvel para jogos no mercado e jogos nacionais.”
Anheuser-Busch InBev: $230m
AB InBev, a maior cervejaria do mundo, gasta $230m por temporada como parte do seu acordo com a NFL.
A empresa possui várias marcas globais de cerveja, incluindo grandes nomes como Becks, Budweiser, Corona, Leffe e Stella Artois.
Bud Light, a sua marca mais popular nos EUA, é a cerveja oficial da liga e continua a ser a marca que mais gasta no sector do álcool.
AB Inbev celebrou recentemente o levantamento de uma proibição de publicidade, que anteriormente determinava que jogadores de futebol activos não podiam aparecer em anúncios que promovessem cerveja.
Nike: $120m
Nike continuará como fornecedor oficial de uniformes para a próxima temporada da NFL.
O contrato de oito anos, que expira em 2028, vê a Nike fornecer o kit para todas as 32 equipas de futebol da NFL.
Nike tem acordos semelhantes com a National Basketball Association (NBA) e Major League Baseball (MBA), tornando-a o fornecedor oficial para as três principais ligas desportivas dos EUA.
Pepsi: $100m
Pepsi expulsou sua rival Coca-Cola como parceira oficial de refrigerantes da NFL em 2002 e mantém o contrato há 17 anos.
A parceria permite à Pepsi usar o logotipo e a marca da NFL em suas campanhas publicitárias para o refrigerante e suas outras marcas de alimentos e bebidas, incluindo Aquafina, Frito-Lay, Gatorade, Tropicana e Quaker Oats.
Wiacek disse: “A parceria com a liga esportiva mais popular em seu principal mercado permite à Pepsi tentar fechar a lacuna para a líder de mercado Coca-Cola, que em vez disso se tornou local e fez parceria direta com várias equipes da NFL”
A rivalidade entre os dois gigantes do refrigerante atingiu um pico durante o Superbowl de Atlanta de 2019, onde a Coca-Cola foi inventada pela primeira vez e tem sua sede.
Os regulamentos da NFL, que restringem a publicidade por patrocinadores não pertencentes à liga, fizeram com que a Pepsi obtivesse os direitos oficiais de marca quando o Superbowl regressasse à casa da Coca-Cola.
Oakley: $75m
Numa estreia para a NFL, Oakley tornou-se o fornecedor oficial de viseiras do capacete da liga para a temporada 2019-20.
Todos os jogadores serão obrigados a usar uma viseira da marca Oakley enquanto estiverem em campo.
A empresa de equipamentos esportivos, especializada em equipamentos para os olhos, gastou 75 milhões de dólares pelo privilégio.
Wiacek acrescentou: “Tendo testado a água em parceria com o Jogador Mais Valioso (MVP) da NFL Patrick Mahomes, Oakley entrou agora em um acordo em toda a liga, que é uma pausa de sua estratégia habitual de patrocínio focada em atletas individuais.”
O uso da tecnologia Oakley’s Prizm, que incorpora uma tonalidade rosa para “realçar a cor e o contraste”, quebra uma regra que está em vigor desde 1998 banindo visores coloridos.
Amazon: $75m
Amazon: O varejista online e gigante da tecnologia Amazon comprou pela primeira vez os direitos de transmissão dos jogos da noite de quinta-feira da NFL em seu serviço Amazon Prime em 2017.
A empresa renovou seu acordo de transmissão em 2018 para a temporada 2019-20.
Fanatics Inc: $50m
Online sports retailer Fanatics completou um acordo “inovador” para fabricar e distribuir todas as camisolas e vestuário da NFL para adultos.
Embora os uniformes da equipa continuem a ser desenhados pela Nike e tenham o famoso swoosh, serão feitos por encomenda pela Fanatics.
Discutindo o acordo de três vias Michelle Micone, vice-presidente sénior de produtos de consumo para a NFL, disse: “Estamos entusiasmados por reunir a Nike e os Fanatics, dois parceiros no topo das suas respectivas áreas, para dar início a um novo modelo excitante para produtos licenciados.
“Ao enfatizar os pontos fortes tanto da Nike como dos Fanatics, temos um modelo que nos dá a capacidade de oferecer produtos superiores no campo para as equipas e a agilidade para servir as expectativas cada vez mais reais dos fãs de hoje, que têm mais controlo sobre as suas escolhas.”
Caesars Entertainment: $30m
Gambling and hotel company Caesars Entertainment, dono do Caesars Palace Hotel em Las Vegas, é o patrocinador oficial do casino para a próxima temporada da NFL.
Será o primeiro parceiro de casino da liga, marcando uma mudança na postura da NFL em relação ao jogo – uma questão que já tinha evitado anteriormente.
Wiacek disse: “A NFL agora também é capaz de gerar receitas significativas do sector do jogo e apostas graças à aprovação de legislação que permite apostas desportivas em vários estados, incluindo Nova Jersey e Nevada.
“Os casinos Caesars Entertainment e Gateway Casinos são capazes de aproveitar a mudança na lei para se promoverem a uma audiência média de 16m de espectadores por jogo na temporada regular.”
Procter & Gamble: $15m
Procter & Gamble, proprietários da marca de barbear Gillette, marcas sanitárias femininas Always e Tampax e uma série de produtos de limpeza e beleza, renovaram o seu acordo com a NFL em 2018.
A extensão da parceria de cinco anos verá promover sua marca Febreze, Gillette, Head & Shoulders, and Old Spice brands durante toda a temporada da NFL.
P&G acordo original, no valor estimado de $10m por ano, foi o acordo de patrocínio mais caro da história da empresa na época.