Sponsorski „juggernaut” NFL trwa w nadchodzącym sezonie z ponad 30 markami inwestującymi w ligę łączną kwotę 1 mld dolarów
A total of $1.1bn is spent by brands on NFL sponsorship deals (Credit: Chris Thompson/Wikimedia Commons)
Występowanie na boiskowych banerach reklamowych i jumbotronach podczas meczów National Football League (NFL) może być kosztownym przedsięwzięciem – ale dla sponsorów, którzy zainwestowali w sezon 2019-20, jest to okazja, aby ich marki były eksponowane dla ponad 15 milionów ludzi w każdym meczu.
Zawarto 32 wielomilionowe umowy między amerykańskimi markami a NFL przed nadchodzącym sezonem, który rozpocznie się w piątek 6 września meczem Chicago Bears z Green Bay Packers.
Niespodziewanie największa rywalizacja sportowa w USA przyciąga największe wpływy z umów sponsorskich – NFL zgarnęła w sumie 1,1 mld dolarów.
Conrad Wiacek, szef działu sponsoringu w firmie Sportcal, opisał NFL jako „juggernaut dla sponsoringu”.
Dodał: „NFL jest pozycjonowany jako największy sport na największym rynku sponsoringu na świecie i ma widoczność w prime time w całym kraju, więc nie jest zaskoczeniem, że liga generuje ponad 1 miliard dolarów rocznie poprzez sponsoring.”
Podczas gdy play-offy wchodzą pełną parą, przyglądamy się 10 największym sponsorom NFL pod względem wydatków na sezon 2019-20.
Top 10 sponsorów NFL 2019-20
Verizon: 300 milionów dolarów
Amerykańska firma telekomunikacyjna Verizon ma największą umowę sponsorską z NFL.
Umowa o wartości 300 milionów dolarów, która obowiązuje do 2023 roku, obejmuje sponsoring i prawa do mediów cyfrowych.
Verizon jest partnerem NFL od 2010 roku i obecnie współpracuje z ligą, aby wprowadzić 5G na wszystkie stadiony.
Wiacek powiedział: „Verizon jest znaczącym partnerem NFL, zwłaszcza że liga koncentruje się bardziej na technologii cyfrowej, z Verizon oferującym prawa do streamingu mobilnego dla gier in-market i krajowych.”
Anheuser-Busch InBev: 230 mln dolarów
AB InBev, największy na świecie browar, wydaje 230 mln dolarów na sezon w ramach umowy z NFL.
Firma jest właścicielem wielu globalnych marek piwa, w tym tak znanych jak Becks, Budweiser, Corona, Leffe i Stella Artois.
Bud Light, najpopularniejsza marka w USA, jest oficjalnym piwem ligi i pozostaje marką o największych wydatkach w sektorze alkoholowym.
AB Inbev niedawno świętował zniesienie zakazu reklamowego, który wcześniej stanowił, że aktywni piłkarze nie mogą występować w reklamach promujących piwo.
Nike: 120 mln dolarów
Nike będzie nadal oficjalnym dostawcą mundurów w nadchodzącym sezonie NFL.
Ośmioletnia umowa, która wygasa w 2028 roku, przewiduje, że Nike dostarczy stroje dla wszystkich 32 drużyn piłkarskich w NFL.
Nike posiada podobne umowy z National Basketball Association (NBA) i Major League Baseball (MBA), co czyni ją oficjalnym dostawcą dla trzech największych lig sportowych w USA.
Pepsi: $100m
Pepsi wyparła swojego rywala Coca-Colę jako oficjalnego partnera napojów bezalkoholowych NFL w 2002 roku i utrzymała kontrakt przez 17 lat.
Partnerstwo pozwala Pepsi na wykorzystanie logo NFL i brandingu w kampaniach reklamowych napoju bezalkoholowego oraz innych marek żywności i napojów, w tym Aquafina, Frito-Lay, Gatorade, Tropicana i Quaker Oats.
Wiacek powiedział: „Partnerstwo z najpopularniejszą ligą sportową na swoim kluczowym rynku pozwala Pepsi spróbować zamknąć lukę do lidera rynku Coca-Coli, którzy zamiast tego poszli lokalnie i bezpośrednio partnerowali licznym drużynom NFL.”
Rywalizacja między dwoma gigantami sodowymi osiągnęła szczyt podczas Superbowl 2019 w Atlancie, gdzie Coca-Cola została po raz pierwszy wynaleziona i ma swoją siedzibę.
Regulacje NFL, które ograniczają reklamę przez sponsorów spoza ligi, oznaczały, że Pepsi otrzymała oficjalne prawa do brandingu, ponieważ Superbowl powrócił do domu Coli.
Oakley: $75m
W pierwszym dla NFL, Oakley został oficjalnym dostawcą przyłbic kasku ligi na sezon 2019-20.
Wszyscy gracze będą zobowiązani do noszenia przyłbicy marki Oakley podczas przebywania na boisku.
Firma produkująca sprzęt sportowy, która specjalizuje się w okularach, wydała podobno 75 milionów dolarów za ten przywilej.
Wiacek dodał: „Po przetestowaniu wody poprzez współpracę z NFL Most Valuable Player (MVP) Patrick Mahomes, Oakley zawarł teraz umowę obejmującą całą ligę, która jest zerwaniem z ich zwykłą strategią sponsoringu skoncentrowaną na poszczególnych sportowcach.”Zastosowanie technologii Prizm firmy Oakley, która zawiera różowy odcień w celu „wzmocnienia koloru i kontrastu”, łamie zasadę obowiązującą od 1998 r., zakazującą stosowania przyciemnianych wizjerów.
Amazon: 75 milionów dolarów
Detalista internetowy i gigant technologiczny Amazon po raz pierwszy zakupił prawa do transmisji czwartkowych nocnych meczów NFL w swojej usłudze Amazon Prime w 2017 r.
Firma odnowiła umowę streamingową w 2018 r. na sezon 2019-20.
Fanatics Inc: $50m
Internetowy detalista sportowy Fanatics zakończył „przełomową” umowę na produkcję i dystrybucję wszystkich dorosłych koszulek NFL i odzieży.
Podczas gdy stroje drużyn będą nadal projektowane przez Nike i będą nosić słynny swoosh, będą one wykonywane na zamówienie przez Fanatics.
Dyskutując o trójstronnej umowie Michelle Micone, starszy wiceprezes ds. produktów konsumenckich dla NFL, powiedział: „Jesteśmy podekscytowani połączeniem Nike i Fanatics, dwóch partnerów na szczycie swoich dziedzin, aby wprowadzić ekscytujący nowy model dla licencjonowanych towarów.
„Podkreślając mocne strony zarówno Nike, jak i Fanatics, mamy model, który daje nam możliwość oferowania doskonałych produktów na boisku zespołom i zwinność, aby służyć coraz bardziej rzeczywistym oczekiwaniom dzisiejszych fanów, którzy mają większą kontrolę nad swoimi wyborami.”
Caesars Entertainment: 30 mln dolarów
Firma hazardowa i hotelarska Caesars Entertainment, właściciel hotelu Caesars Palace w Las Vegas, jest oficjalnym sponsorem kasyn w nadchodzącym sezonie NFL.
Będzie to pierwszy kasynowy partner ligi, oznaczający zmianę stanowiska NFL w sprawie hazardu – kwestii, której wcześniej unikała.
Wiacek powiedział: „NFL jest teraz również w stanie generować znaczące przychody z sektora gier i zakładów dzięki uchwaleniu przepisów zezwalających na zakłady sportowe w wielu stanach, w tym w New Jersey i Nevadzie.
„The likes of Caesars Entertainment and Gateway Casinos are able to leverage the change in the law to promote themselves to an average TV audience of 16m viewers per game in the regular season.”
Procter & Gamble: $15m
Procter & Gamble, właściciele marki golącej Gillette, kobiecych marek sanitarnych Always i Tampax oraz szeregu produktów czyszczących i kosmetycznych, odnowili umowę z NFL w 2018 roku.
Przedłużenie partnerstwa na pięć lat sprawi, że będzie promować swoje marki Febreze, Gillette, Head & Shoulders i Old Spice przez cały sezon NFL.
P&Gs oryginalna umowa, warta szacunkowo 10 milionów dolarów rocznie, była najdroższą umową sponsorską w historii firmy w tamtym czasie.
.